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Les featured snippets en SEO

Que sont les featured snippets en SEO ? à quoi servent-ils et quels sont leurs avantages en terme de visibilité et de trafic web ? : Decouvrons-le :

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Testés aux Etats-Unis depuis 2014 et arrivés en France en 2016 sur Google, les featured snippets se présentent sous forme d’encarts en haut des résultats de recherche, de manière à fournir une réponse directe à la requête de l’internaute.

Il va sans dire qu’ainsi positionnés en haut des classements SERPs, les featured snippets constituent une belle opportunité SEO pour augmenter votre visibilité dans les SERPs et accroître considérablement votre trafic organique.

Comment fonctionnent ces contenus vedette et comment optimiser votre référencement naturel grâce aux featured snippets ?

 

Les featured snippets : qu’est-ce que c’est ?

Le SEO est un univers vaste et technique où se mêlent de nombreux termes anglophones, souvent méconnus de la majorité des internautes qui surfent sur le web. Pourtant pour obtenir des positionnements de choix sur Google, il est nécessaire de bien connaitre les fondamentaux du SEO.

Au delà ! de nombreuses petites astuces aideront les propriétaires de site internet à gagner en visibilité et en trafic. Avec les featured snippets que nous allons voir, il est possible de travailler ses contenus afin qu’ils répondent au mieux aux requêtes des internautes. Plus vous serez pertinent en répondant à une requête, plus vous aurez de chance d’apparaître en featured snippet. N’oublions pas en toile de fond que Google reste seul maître à bord et que le SEO est encore une science inexacte.

Voyons ce qu’il en est de ces featured snippets :

Un Featured Snippet désigne un encadré affiché au début des résultats de recherche de Google, proposant une réponse unique à la question d’un internaute, sous la forme d’un texte, issu d’une page web, parfois accompagné d’une image. (source : definition-seo.com)

Voici l’exemple d’un featured snippet pour la requête « qu’est-ce qu’un featured snippet ? » :

Comme vous pouvez le voir, l’encart s’affiche en position 0 dans les SERPs. Cette quête du Graal attire de nombreux sites qui font souvent appel à une agence de référencement sur Paris pour apparaître en featured snippet sur Google.

Le contenu vedette répond généralement à une requête posée sous forme de question oud’un groupe de mots clés et présente les caractéristiques suivantes :

  • Il forme un bloc de texte d’environ 300 mots
  • Il peut intégrer une image (pas nécessairement issu de la page concernée)
  • Il affiche le titre de la page ainsi que son url, tous deux cliquables

 

Les 3 présentations différentes des featured snippets

Les featured snippets s’affichent et se présentent de manière différente dans Google. Ils existent sous 3 formes de présentation :

  • Sous forme de paragraphe : C’est la forme la plus courante. Elle apporte une réponse claire à la requête saisie par l’internaute, par une explication de quelques lignes (voir exemple au début de l’article)
  • Sous forme de liste (numérotée ou à puces) : Cette présentation répond aux requêtes de type « recette fondant au chocolat rapide » ou encore « symptômes de la grippe ». Le résultat affiché est une succession de données affichées sous forme de liste ou d’étapes à suivre dans le cadre d’une recette.
  • Sous forme de tableau : C’est une réponse donnée suite aux questions relatives à des données ou à un classement, par exemple « vacances scolaires 2019 » ou « classement des meilleurs restaurants du monde »

Featured snippet de type « liste numérotée »

Featured snippet de type « liste numérotée »

 

Featured snippet de type « liste à puces »

Featured snippet de type « liste à puces »

 

Featured snippet de type « tableau »

Featured snippet de type « tableau »

 

Les avantages des featured snippets pour le SEO 

Il y a de nets avantages à considérer au niveau des featured snippets et si votre contenu y apparaît, voilà en quoi il pourra vous être utile.

  • Ils sont plus visibles que les liens bleus du référencement organique.
  • Ils permettent d’apparaître deux fois en première page des SERPs.
  • Ils permettent de gagner jusqu’à 30 % de trafic naturel supplémentaire (source Content Marketing Institute).
  • Ils augmentent vos chances d’apparaître dans les résultats des recherches vocales.

Obtenir une meilleure visibilité et par extension gagner en trafic, ce  sont les premiers points recherchés par les propriétaires de sites internet. Que vous ayez un site corporate, un blog ou un site e-commerce, la visibilité et le trafic sont toujours les premiers objectifs visés.

 

Comment apparaître sur un featured snippet ? 

Google sélectionne des informations sur les pages des sites indexés pour les afficher dans les featured snippets. Vous avez donc tout intérêt à apporter la meilleure réponse possible à la requête saisie par l’internaute afin que l’algorithme Google reconnaisse votre contenu web comme étant le plus pertinent pour l’utilisateur.

Pour cela, quelques règles s’imposent :

  • Identifiez les questions les plus souvent posées par les internautes
  • Y répondre de manière pertinente, claire et concise
  • Analysez les featured snippets concurrents pour éventuellement proposer une meilleure réponse et les détrôner
  • Améliorez vos articles les mieux indexés : vous aurez plus de chance d’obtenir un featured snippet si votre page figure dans le top 10 de Google
  • Structurez la page avec des balises méta keywords, méta description, h1, h2…
  • Rédigez des listes et des tableaux en HTML.
  • Ajoutez des images
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Laurent Bour

Fondateur du Journal du Community Manager, je suis passionné par l'univers social media et particulièrement par les nouveaux leviers marketing. J'arpente le net depuis ses débuts et les médias sociaux depuis 2005... J'ai assuré mes débuts en informatique sur un Oric Atmos, et j'ai été un vrai fan de l'Amiga... qui dit mieux ?

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