Le renouvellement de l’audience est devenu un enjeu stratégique pour les grands événements sportifs. Face à une consommation médiatique en pleine mutation, les organisateurs de compétitions emblématiques comme le Tour de France, Roland-Garros ou la Coupe du monde de football doivent innover pour capter l’attention de nouvelles générations.
Focus sur les leviers qui transforment un public passif en communauté engagée.
Une audience vieillissante, un défi partagé
Les grandes compétitions sportives souffrent parfois d’une image vieillissante. Le cas du Tour de France est particulièrement parlant. Malgré des audiences télé toujours élevées, la moyenne d’âge des téléspectateurs dépasse les 60 ans.
Ce constat s’applique à d’autres disciplines dont l’aura historique est forte, mais dont le public se renouvelle difficilement.
Les organisateurs cherchent à capter l’attention des 15-34 ans, génération ultra-connectée, habituée aux contenus courts, aux formats immersifs et à l’interaction immédiate.
Pour cela, le sport doit sortir des sentiers battus : miser sur le digital, utiliser les codes des réseaux sociaux et s’appuyer sur de nouvelles formes d’engagement, comme les paris sportif sur le cyclisme. D’ailleurs, l’univers des paris sportifs est un terrain fertile d’engagement jeune.
Suivre une course avec l’objectif d’y parier transforme la perception du spectacle et intensifie l’implication. Il n’est donc pas étonnant que de plus en plus de plateformes développent une offre spécifique de paris sportif en lien avec les grandes compétitions.
Cette logique de diversification s’applique aussi aux médias indépendants ou aux créateurs de contenus. Un blogueur qui souhaite toucher de nouveaux lecteurs peut s’inspirer de ces méthodes en suivant des événements en direct pour développer l’audience de son blog autour d’un calendrier éditorial sportif.
Le Tour de France Club : une stratégie communautaire réussie
Le Tour de France, épreuve centenaire, a parfaitement saisi l’enjeu de la modernisation. En 2023, l’organisation a lancé le « Tour de France Club », une plateforme gratuite dédiée aux fans. L’objectif : offrir une expérience inédite et participative aux passionnés de cyclisme, mais aussi aux curieux de la nouvelle génération.
Parmi les fonctionnalités proposées :
- Radio Tour en direct, auparavant réservée aux professionnels (directeurs sportifs, journalistes, suiveurs), est désormais accessible aux membres pour une immersion totale.
- Votes participatifs : chaque semaine, les membres élisent le coureur le plus combatif ou le meilleur équipier. Ces votes ont désormais un vrai poids, car ils sont combinés avec ceux du jury officiel.
- Cartes Strava : les fans peuvent visualiser les itinéraires exacts des étapes, les performances, les photos et vidéos des coureurs.
En quelques mois, le Tour de France 2023 a conquis une nouvelle audience : plus de la moitié des membres ont moins de 45 ans.
La présence digitale du Tour de France a dépassé les 8 millions d’abonnés cumulés sur TikTok, X, Facebook et Instagram.
Ce succès prouve qu’un contenu bien ciblé, participatif et pensé pour le digital peut considérablement rajeunir l’image d’un événement.
L’interaction comme moteur d’engagement
Au-delà du Tour de France, d’autres compétitions misent sur l’interactivité pour créer du lien avec leur public. Roland-Garros, par exemple, propose une application officielle enrichie de données statistiques en temps réel, de mini-jeux, de votes et d’accès aux coulisses du tournoi.
De leur côté, les organisateurs de la Coupe du monde de rugby ou des Jeux olympiques développent des plateformes de fans proposant des expériences immersives (réalité augmentée, vidéos 360°, contenus « behind the scenes »).
L’idée centrale est toujours la même : faire vivre l’événement au-delà du stade ou de la retransmission télévisée. En plaçant le spectateur au cœur de l’expérience (via des outils mobiles, des réseaux sociaux ou des offres exclusives), les compétitions sportives nourrissent une relation plus intime et dynamique avec leur audience.
Le rôle central des influenceurs et des créateurs de contenu
Les grands événements collaborent également avec des influenceurs et créateurs de contenu qui incarnent cette nouvelle génération d’ambassadeurs du sport.
Sur TikTok ou Instagram, des vidéastes racontent les coulisses d’une course, décryptent les règles d’un sport méconnu ou partagent leur expérience en direct. Ces formats courts, dynamiques et authentiques participent à rendre les compétitions plus accessibles et attractives.
Certaines fédérations sportives vont même jusqu’à intégrer des créateurs dans leur dispositif média, leur confiant des rubriques, des interviews ou des formats exclusifs. En retour, cela crée une dynamique virale, notamment auprès des plus jeunes.
Ce que les marques et les médias peuvent en retenir
Cette évolution du monde sportif peut inspirer toute marque ou média souhaitant renouveler son audience. Les leçons à tirer sont nombreuses :
- Adopter une logique communautaire, en créant des espaces d’échange exclusifs pour ses lecteurs ou clients.
- Proposer des expériences personnalisées et immersives, en s’appuyant sur les outils digitaux.
- Favoriser l’interaction, via des sondages, des concours, des défis ou des commentaires en direct.
- Collaborer avec des créateurs de contenu, qui partagent les codes de la cible visée.
Les grandes compétitions sportives ont pris le virage numérique pour ne pas devenir des monuments figés. Une stratégie précieuse pour toutes les entreprises ou marques qui cherchent, eux aussi, à rester dans la course.
