Les événements en plein air offrent de réelles opportunités aux marques, pour se connecter directement avec leur public, et ce, dans un cadre souvent plus détendu et convivial.
Qu’il s’agisse d’un salon en extérieur, d’un festival, d’une rencontre organisée ou même d’un évènement sponsorisé, la visibilité devient alors un enjeu stratégique pour capter l’attention des visiteurs.
Cependant comment faire en sorte que votre marque ne passe pas inaperçue parmi des dizaines, voire des centaines d’autres ? Une bonne préparation et quelques outils bien pensés peuvent faire toute la différence.
Parmi ces outils, le beach flag personnalisé s’impose comme un incontournable. Facile à installer, visible de loin et personnalisable aux couleurs de votre marque, il attirera naturellement l’œil des visiteurs, surtout lorsqu’il sera utilisé en lien avec d’autres supports visuels.
Préparer son identité visuelle
Avant toute chose, il est essentiel de définir clairement le message de votre marque. Que souhaitez-vous transmettre durant votre événement ? Quel est l’objectif visé : améliorer votre visibilité, booster votre image, générer des leads, faire des ventes directes ?
Votre charte graphique doit également être cohérente sur l’ensemble de vos supports : les kakémonos, les tenues du staff, les flyers et les goodies. Chaque élément doit renforcer votre visibilité et votre image aux yeux des visiteurs.
Définissez un message clair et un design relativement épuré pour offrir une meilleure lisibilité de loin.
Soigner son stand pour qu’il devienne un centre d’intérêt
Un stand original et bien agencé est un espace qui attire. L’agencement doit permettre à la fois la circulation, la découverte, et les interactions avec le public. Utilisez la verticalité avec des drapeaux publicitaires (type beach flags), installez un comptoir personnalisé, jouez sur les lumières si l’événement se prolonge en soirée, et mettez aussi en valeur des matériaux de qualité si c’est envisageable.
Ajoutez une touche de digital avec une borne tactile ou un écran diffusant des vidéos de présentation pour faire patienter les visiteurs. Le but est de créer une expérience qui place le public au centre.
Proposer des animations pour générer de l’engagement
Envisagez des animations ludiques pour attirer les curieux et créer du lien avec les participants. Selon votre activité, prévoyez des jeux concours, des démonstrations de produits, des ateliers participatifs, etc. Les idées ne manquent pas.
L’animation donne aussi une bonne raison aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre stand et permet d’attirer naturellement du monde autour de votre espace.
Pensez à mettre à dispo et à vue des QR codes pour renvoyer vers vos réseaux sociaux, un formulaire d’inscription ou encore une page avec offre spéciale unique liée à l’événement.
Offrir des goodies aux visiteurs et aux clients fidèles
Les objets publicitaires restent des supports de choix pour renforcer sa visibilité, surtout s’ils sont bien choisis et utiles au quotidien. Optez pour des goodies en lien avec l’événement et/ou selon les besoins : carnets de note, stylos, gourdes, éventails, tote bags, etc. le tout personnalisé à votre image !
Un objet utile sera souvent conservé plus longtemps, et c’est donc une visibilité durable. Mieux vaut ainsi miser sur des goodies de qualité utiles que sur la quantité.
Relayer l’événement sur ses réseaux sociaux en live
La visibilité recherchée lors d’un événement ne se joue pas uniquement sur place. En parallèle, vos réseaux sociaux peuvent aussi vivre au rythme de l’événement : partager des stories, des lives, des publications et interagir avec sa communauté renforcera votre présence en ligne en parallèle.
Présentez l’envers du décor en mettant en avant votre équipe, en partageant des temps forts de l’événement, etc.
Utilisez des hashtags pertinents sur vos publications, identifiez vos partenaires ou des influenceurs présents et encouragez vos visiteurs à repartager vos contenus. C’est aussi un excellent moyen de générer du contenu UGC (User Generated Content), très apprécié par les algorithmes comme par les internautes.
Pour renforcer la partie « social media » de votre événement, pensez à vous inspirer du community management de terrain où le community manager part à la rencontre de sa communauté pour créer un engagement plus pérenne.
Suivi et après-événement
Enfin, pensez au suivi et notamment l’après-évènement qui est souvent négligé. Un événement réussi tient compte aussi de ce qui se passe après
Remerciez les participants sur vos réseaux, envoyez des emails récapitulatifs avec des offres spéciales, publiez un retour d’expérience avec des photos et des vidéos… Tout cela participe à renforcer la proximité avec votre communauté et à prolonger la visibilité de votre marque au-delà de l’événement.
En résumé
Booster la visibilité de sa marque lors d’un événement en plein air repose sur une stratégie murement réfléchie où chaque détail compte. Entre les supports de communication visuels comme le beach flag personnalisé, les animations créant de l’engagement, les goodies utiles, etc. votre marque peut véritablement marquer les esprits.
Dans un univers où la concurrence est rude et où la recherche d’attention est une priorité, il faut savoir se démarquer et créer la différence pour être vu, mais surtout pour que l’on se souvienne de vous.
