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Contents
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Définir l’image et la notoriété en marketing
Définition de l’image de marque
Définition de la notoriété
L’impact de l’image de marque sur la perception du public
Image et valeurs perçues par les consommateurs
L’image de marque comme levier de différenciation
La notoriété comme levier d’acquisition et de confiance
Comment la notoriété influence le parcours client
La notoriété et l’effet de halo sur les produits et services
Construire son image de marque
Définir sa personnalité de marque et son positionnement
Déployer des actions cohérentes sur tous les points de contact
Comment développer et entretenir sa notoriété ?
Les leviers d’acquisition pour renforcer la notoriété en ligne
Mesurer et piloter sa notoriété
Intégrer l’image et la notoriété dans une stratégie globale
Aligner les deux objectifs pour une cohérence de marque
S’adapter aux différentes stades de maturité d’une marque
Des marques qui associent image et notoriété
Apple et Tesla : image premium et innovation au cœur de la stratégie
Coca-cola et McDonald’s : notoriété maximale et présence universelle
Nike : une parfaite fusion entre image et notoriété
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