Laissez-moi vous dire quelque chose de difficile à entendre : Rares sont les personnes qui lisent vos articles ou regardent vos vidéos.
La plupart se contentent de lire votre titre.
Comme quand vous lisez un journal, vous parcourez les titres et vous vous arrêtez sur ceux qui ont attisé votre curiosité. Vous avez les mêmes habitudes sur les réseaux sociaux. Je pense à Facebook, Twitter ou encore YouTube.
Un blog très connu, CopyBlogger, rapporte que 8 personnes sur 10 vont lire votre titre, mais seulement 2 personnes sur 10 liront la suite.
Je suppose que vous avez déjà un peu compris le problème.
Une autre étude a montré que 59% des liens partagés sur Facebook et Twitter n’ont jamais été cliqués par ceux qui les ont partagés, ce qui implique que l’article a été partagé parce que le titre était attirant.
Autrement dit, on juge un contenu par son titre, comme nous jugeons un livre par sa couverture. Copyblogger suggère d’ailleurs de passer autant de temps à écrire votre titre qu’à écrire votre contenu.
Dans cet article, j’aimerais vous donner des formules simples et applicables, dont certaines que j’ai trouvé sur le blog de Copyblogger, pour que vous puissiez obtenir plus de clics sur vos contenus et bien sûr plus de partages.
Les pré-requis d’un titre percutant
Votre titre est une promesse que vous faites à la personne qui va consommer votre contenu.
Son objectif : communiquer clairement la valeur (ou le résultat) que vous allez offrir au lecteur en échange de son temps.
Dans cette optique, vous devez connaître votre audience. Posez-vous ces questions :
- Quels sont ses problèmes ?
- Quelles sont ses frustrations ?
Votre titre doit aussi pouvoir attirer l’attention de la personne.
Certains mots ou formules suscitent directement notre curiosité.
Voici quelques exemples :
- Le mot “Comment”. Le mot “comment” implique la résolution d’un problème.
- Les nombres.
- Les questions. Elles piquent notre curiosité.
Enfin, votre titre doit être clair, spécifique et concret.
Utilisez toujours un langage simple et des mots qui font appel aux sens et aident à visualiser un concept, une situation de la vie réelle.
La dernière chose que vous voulez en écrivant votre titre est de confondre le lecteur avant même qu’il ait commencé à lire.
5 formules de titre pour booster vos partages sur les réseaux sociaux
Vous connaissez à présent les bases d’un titre percutant. Je n’ai plus qu’à vous donner quelques formules et des exemples pour vous permettre d’écrire des meilleurs titres qui engagent votre audience et les incitent à promouvoir vos contenus pour vous.
1) Montrer à votre audience son avenir
Chaque personne pense à son avenir. Notre futur nous fait réfléchir longuement, nous remet en question et nous fait peur aussi. Ainsi un titre qui intrigue votre audience et lui promet un avenir meilleur que sa situation actuelle a tout pour la faire cliquer.
Vous êtes peut-être sceptique, mais c’est réellement le cas.
Buzzsumo a montré dans une étude où ils ont analysé 100 millions d’articles que certains titres fonctionnent bien mieux que d’autres sur Facebook, grâce à des expressions particulières.
En tête de liste, on retrouve l’expression « will make you » qui pourrait être traduite comme suit : « fera de vous » ou « vous rendra ».
Après tout, c’est logique. Un titre qui contient une telle expression présente une promesse suffisamment intéressante pour que le lecteur clique pour lire la suite …
Vous pourriez par exemple écrire des titres comme :
- Ce régime méconnu pourrait vous faire perdre 12 kilos en 3 mois
- Découvrez ce que vous pourriez gagner en louant votre logement
- 6 techniques de promotion qui vont rendre vos articles viraux
Pour cette raison, les articles de ce genre fonctionnent plutôt bien.
Si j’étais développeur, j’aurai probablement cliqué sur cet article pour savoir pourquoi je devrai devenir un marketeur.
2) Posez une question à votre audience
Votre audience a des problèmes et des questions sans réponse.
Ecrire un titre qui lui promet une réponse à ses questions ou une solution à ses problèmes a tout pour attirer son attention.
Les questions piquent notre curiosité et le simple fait de voir un point d’interrogation stimule notre cerveau.
Attention, votre titre ne devrait pas poser une question que votre audience pourrait directement répondre, sinon il n’y a pas de raison de lire la suite.
Sur la chaine YouTube d’Alexandre Cormont, coach en séduction, j’ai vu plusieurs titres comme celui-ci :
C’est une question que son audience se pose probablement et à laquelle elle ne trouve forcément pas la réponse.
Je suis aussi allé sur Buzzsumo pour voir les articles les plus partagés du média Siècle Digital.
J’ai trouvé ce titre.
Les personnes qui ont lu cet article se feront un plaisir de le partager sur leurs réseaux sociaux. Cela leur donne un air intelligent puisqu’elles savent maintenant la réponse à la question « comment Google collecte nos données ».
3) Dites-leur ce que tout le monde doit…
La curiosité est un vilain défaut et vous devriez en profiter ! Une façon simple et rapide de piquer la curiosité du lecteur est de laisser entendre qu’il y a quelque chose qu’elle ne sait pas.
Regardez cet article sur Business Insider. Il a été vu plus de 300.000 fois.
Comment appliquer cette formule pour vous ?
Nommez toujours votre audience dans votre titre.
« Tout le monde », c’est un peu vaste.
Pour le Journal du CM, je pourrai écrire un titre de ce genre pour un article : « 5 outils web que tout community manager devrait utiliser » ou « Ce que tout community manager doit savoir sur le nouvel algorithme d’Instagram »
Utilisez cette formule si vous voulez mettre en avant votre expertise et obtenir des partages en plus sur les réseaux sociaux.
4) Ne sous-estimez pas l’effet viral des listes
Les blogueurs et youtubeurs savent de quoi je parle. Les listes sont des contenus appréciés et surtout fortement partagés.
Pourquoi ? Je ne sais pas exactement.
Mais là encore j’ai des données pour vous le prouver. L’étude de Conductor a montré que les titres avec des nombres génèrent 73% de partages en plus sur les réseaux sociaux.
L’étude de Buzzsumo, que j’ai évoqué aussi, a montré que les listes font partie des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux, juste après les infographies.
L’étude de Buzzsumo va encore plus loin en analysant les nombres qui provoquent le plus de partages. Le nombre 10 est celui qui déclenche le plus de partages, suivi de 5, 15 et 7. D’autres marketeurs conseillent de publier des listes avec des grands nombres mais là je n’ai pas d’étude qui prouve que les grands nombres fonctionnent mieux que les plus petits nombres.
Voici quelques exemples de titres « liste » :
Cet article de mon blog (voir ci-dessous) a très bien marché et j’attribue cela au nombre anormalement élevé que j’ai choisi.
Un autre exemple de liste plus subtile.
David Laroche utilise une liste pour citer les 10 erreurs qui nous empêchent de réussir dont une qui peut causer notre échec (une façon de pimenter votre liste). N’hésitez pas à écrire des titres « liste », leur efficacité n’est plus à prouver !
Pensez simplement à toujours à inclure le bénéfice (résultat) principal de votre contenu dans votre titre.
5) Faites peur à votre audience
Les marketeurs savent qu’une partie de nos décisions d’achat est émotionnel et par après rationalisée pour « justifier » l’achat.
Les émotions sont aussi un formidable levier pour rendre viral un produit, un contenu ou un simple message. La marque de chaussures TOMS représente parfaitement ce que je veux vous dire. Leur proposition de valeur est simple : pour chaque paire de chaussures achetée, une paire de chaussures est donnée à un enfant dans le besoin.
Un tel message suscite des émotions fortes comme la joie ou l’espoir. Il n’y a pas que les émotions positives comme celles-ci qui rendent un message viral. Certaines émotions négatives provoquent également des partages, comme la peur.
Toucher les peurs de votre audience est le moyen idéal pour obtenir leur attention le temps de quelques secondes. Par contre, ce type de post peut vite se retourner contre vous s’il est trop négatif.
Voici un titre qui joue sur notre peur :
Comme vous le voyez, la solution se trouve aussi dans le titre. Une autre façon d’évoquer la peur dans un titre est de parler des erreurs qu’on peut commettre.
Exemple : 3 erreurs à éviter de toute urgence sur les réseaux sociaux
Il y aussi des façons plus « agressives » de faire, comme ce titre provocateur :
L’idée de se « faire du mal » effraie pratiquement tout le monde. La peur vous donne envie de cliquer, de lire… et partager à vos amis qui pourraient avoir des difficultés similaires. Restez prudent quand vous utilisez des émotions négatives dans vos contenus.
Du moment que votre contenu donne une solution au problème évoqué dans votre titre, il n’y aura pas de problème.
En conclusion
Le titre est la partie visible de votre contenu que tout le monde lit en premier. Est-ce que vous y consacrez assez de temps ? Vous devriez !
Ce n’est pas parce que le titre que vous avez écrit vous semble bon que votre audience le trouvera intéressant aussi. Quelle que soit la formule que vous choisissez, assurez-vous que votre titre mette en avant une promesse. Sinon, pourquoi prendrait-on la peine de passer plus de temps sur votre contenu ?
Merci d’avoir lu jusqu’ici !
Connaissez-vous d’autres formules de titre aussi efficaces que celles-ci ?
