Créer une campagne de marketing d’influence représente souvent un défi pour les marques qui peuvent avoir du mal à savoir par où commencer.
Entre les réseaux sociaux existants, les nombreux formats possibles et la quantité d’influenceurs présents sur ces medias, il y a de quoi être vite perdu sur la stratégie à mettre en œuvre. C’est ici qu’interviennent les plateformes d’influence. Elles sont un levier complet de professionnalisation du marketing d’influence, car elles vous permettent de gérer vos campagnes de A à Z.
On vous laisse découvrir les nombreux atouts que présentent les plateformes d’influence pour votre entreprise.
Une meilleure connaissance des influenceurs grâce aux plateformes d’influence
Avec les plateformes d’influence, le temps des campagnes artisanales sans stratégie marketing parfaitement cadrée derrière est révolu. Les plateformes d’influence permettent une grande précision dans le choix des influenceurs.
Grâce aux millions de données accessibles rapidement via des filtres, les marques ont un réel contrôle sur les collaborations qui vont s’avérer les plus rentables pour elles. Elles peuvent notamment segmenter leurs recherches selon de nombreux critères :
- Le type de créateur de contenus visé (lifestyle, beauté, gaming, humour…),
- Les données socio-démographiques sur leurs audiences (âge, genre, pays, ville…),
- Le nombre de followers par influenceur sur les différents réseaux sociaux (Tiktok, Instagram…),
- La crédibilité et l’authenticité de chaque influenceur (suspicion de faux abonnés, bonnes pratiques…),
- Les efforts des influenceurs pour se mettre en conformité avec la loi (sur Kolsquare, il est possible de filtrer les influenceurs certifiés ARPP notamment).
Vous maîtrisez aussi le budget que vous souhaitez consacrer à la campagne grâce à des outils qui estiment leurs coûts. Kolsquare, plateforme influence marketing propose par exemple l’outil « Kolkulateur », qui permet d’estimer le tarif d’un influenceur sur le réseau social Instagram.
Une meilleure anticipation de sa rentabilité avec les outils de benchmarking
Une plateforme d’influence comme Kolsquare donne accès à des outils de veille concurrentielle. Ils permettent aux marques de s’inspirer des meilleures stratégies marketing réalisées par leurs concurrents. C’est un outil puissant pour savoir notamment :
- Comment vous vous placez par rapport à la concurrence sur votre marché,
- Quels influenceurs performent le mieux dans votre secteur,
- Quels types de contenus et formats sont à privilégier pour avoir plus d’impact auprès de votre cible.
Ces analyses sont un avantage de taille pour anticiper au mieux les résultats de votre stratégie marketing. Vous ne vous lancez pas à l’aveugle dans une collaboration avec un influenceur, au contraire. Vous profitez de tout un historique qui va vous permettre de prendre vos décisions en connaissance de cause.
Les campagnes d’influence deviennent plus efficaces, puisque tout est pensé pour qu’elles ciblent les bons publics, sur le bon réseau social, avec le bon contenu.
Plus de précision dans la création et la gestion des campagnes
Des accès personnalisables
Les plateformes d’influence prennent en considération le besoin des entreprises de maîtriser les accès à leur plateforme. Il en va de la confidentialité de certaines données, qui doivent pouvoir être garanties. Les accès sont donc personnalisables en fonction de ce que les salariés ont besoin de voir pour remplir leur rôle.
De nombreux KPIs possibles
Les KPIs à analyser entre une campagne de visibilité et une campagne de marketing à la performance ne seront pas les mêmes. Il faut donc pouvoir filtrer ces données selon vos besoins.
Prenons l’exemple de Kolsquare. Via un tableau de bord unique que vous pouvez filtrer, vous aurez facilement accès aux données essentielles pour suivre le ROI de vos campagnes, notamment :
- Les impressions générées et la portée réelle de vos campagnes,
- Le taux de conversion (achat ou remplissage de formulaire par exemple),
- Le taux d’engagement (en termes de clics, de partages, de commentaires…),
- Le ton des publications (qui permet de savoir comment est perçue une campagne auprès des utilisateurs).
Ces outils de mesure permettent aux marques de mieux maîtriser la qualité des campagnes menées. Elles sont aussi un bon allié statistique pour les campagnes futures, puisqu’elles vont vous permettre d’avoir des repères plus précis sur les objectifs que vous pouvez atteindre.
Des reportings en temps réel
Qui dit professionnalisation du marketing d’influence dit aussi possibilité de garder le contrôle sur les campagnes, même après leur lancement. Ces reportings sont précieux pour garder un œil sur la rentabilité des campagnes et faire parvenir aux clients des mises à jour régulières.
La possibilité de partager les résultats en temps réels est particulièrement apprécié des agences qui collaborent avec des marques. Toutes ces données sont précieuses pour anticiper au mieux les axes d’améliorations possibles pour les prochaines campagnes.
Une gestion simplifiée pour se focaliser sur l’essentiel
Des tableaux de bord qui remplacent les fichiers Excel
Les plateformes d’influence sont plébiscitées pour leur grande simplicité d’utilisation. Elles sont pensées pour répondre aux besoins des marques et des agences qui les utilisent, et leur permettre d’aller très vite à l’essentiel.
Malgré la quantité de data analysée par l’outil, Kolsquare permet à ses utilisateurs d’accéder à un seul tableau de bord. Ils vont ensuite pouvoir filtrer le dashboard et le personnaliser selon leurs besoins. Finis les tableaux Excel à rallonge : l’étude et l’analyse des données sont simplifiées aux maximum et vous pouvez vous concentrer sur l’essentiel.
Un gain de temps opérationnel pour les équipes marketing
Avec une plateforme comme Kolsquare, tout est centralisé au même endroit, ce qui permet de ne pas s’épuiser à récupérer les informations à droite à gauche. Ce choix vous permet aussi de diminuer les process inutiles et les possibilités d’erreur.
Si vous pensiez devoir embaucher du personnel supplémentaire à cause du temps que demande la gestion de campagne d’influence, le recours à une plateforme d’influence peut donc s’avérer une solution d’investissement très rentable. Les équipes marketing gagnent en effet du temps sur le temps consacré à la campagne, qu’elles peuvent consacrer à d’autres missions plus stratégiques pour la marque.
