Dans le monde du marketing d’influence et plus précisément chez les Youtubeurs, on avez certainement entendu parlé ou vu de l’unboxing. C’est une pratique courante chez les influenceurs, car elle permet de faire vivre une expérience à sa communauté.
Qu’est-ce que l’unboxing ?
L’unboxing, également connu sous le nom de déballage, est une pratique très courante sur les réseaux sociaux, et plus précisément sur les plateformes vidéos telles que YouTube. Cette tendance consiste à se filmer le déballage au moment du déballage d’un produit face caméra ou en vue de dessus selon les produits à présenter. L’effet de surprise de l’unboxing est aussi bien vécu pour la communauté que pour le créateur de contenu, vu qu’il attend de partager ce moment privilégié avec ses abonnés.
L’unboxing mise sur la curiosité et l’impact créé au moment de la découverte d’un produit, ce qui ne manque pas de susciter des réactions de la part de la communauté. C’est une pratique qui s’inscrit logiquement dans toutes les stratégies de communication visuelles et interactives, qui visent à accroitre la notoriété des marques en créant de l’engouement pour le produit déballé.
Quel est le but de l’unboxing ?
S’il est clair que l’unboxing permet de vivre une expérience, c’est surtout une équation ou l’effet de surprise, la curiosité et la mise en scène de l’influenceur ou du créateur de contenu, joueront un rôle dominant. Ce déballage de produit doit permettre à une marque d’accroitre ses ventes au moment de la présentation du produit et par la suite.
De plus il ne s’agit pas d’un seul influenceur ou d’un seul créateur de contenu qui fera vivre cette expérience en ligne, mais de nombreuses personnes qui seront liées au domaine du produit à déballer. Par ailleurs, l’unboxing n’est pas forcément une expérience rémunérée par les marques, contrairement à ce qu’on pense.
Le produit qui est envoyé est souvent cédé, voir prêté pour faire une vidéo de présentation. Si le produit ne plait pas, ce ne sera peut-être pas une aubaine, mais le faire connaitre sur sa chaine vidéo permet de gagner des vues et d’être indirectement rémunéré par le réseau social.
On peut ainsi voir aussi de nombreux unboxing où les retours ne sont pas systématiquement positifs, car le but est d’être le plus sincère et le plus honnête possible envers sa communauté. A noter que l’unboxing seul est parfois insuffisant pour certains produits, notamment ceux techniques où un test plus poussé est généralement à suivre, voir plusieurs.
Quelle plateforme est adaptée à l’unboxing ?
Comme soulevé, c’est principalement YouTube qui est intéressant pour diffuser des expériences d’unboxing. Cela permet aux marques de se concentrer sur une plateforme et aux créateurs de monétiser leurs vidéos si le produit est simplement prêté ou que l’unboxing n’est aucunement rémunéré.
Il est possible de retrouver des unboxing spécifiques sur Twitch lorsqu’il s’agit de jeux vidéo notamment ou sur des plateformes telles que TikTok ou Instagram quand il s’agit de vidéos à partager. Même LinkedIn peut être une plateforme adaptée, dans la mesure où les produits sont plutôt orientés vers des domaines professionnels.
Quels sont les domaines où l’on trouve de l’unboxing ?
Tous les domaines où un produit est apte à créer de l’engouement et/ou de la curiosité peuvent se prêter au jeu de l’unboxing. C’est le cas dans les domaines tech, les domaines de la beauté, de la mode, du jeu vidéo et de très nombreux autres.
Dans le jeu vidéo on peut aussi relever les opération de lancement de jeux-vidéos où des kits collector sont envoyés à des influenceurs qui jouent le jeu de l’unboxing auprès de leur communauté. Ils reçoivent ces jeux en version collector gratuitement, mais en même temps ils représentant une belle pièce de collection pour les influenceurs dans le domaine du gaming avec la possibilité de partager du contenu qui sera monétisable.
Dans la mesure où ces collectors seront uniquement envoyés à une poigné d’influenceurs dans le domaine du gaming, ça offrira une belle expérience de déballage au sein d’un nombre restreint de chaine YouTube.
Influenceurs et unboxing : le mariage parfait
Pourquoi passer par des influenceurs pour faire de l’unboxing ? Tout simplement parce qu’ils ont des audiences ultra ciblées et qu’ils sont parfaitement légitimes pour faire vivre une expérience d’unboxing. Chez les très gros influenceurs, c’est un excellent placement pour les marques qui recherchent les ventes.
Le marketing d’influence compte ainsi l’unboxing dans ses leviers et il sera toujours un excellent moyen de jouer sur l’émotionnel et l’effet de surprise chez les utilisateurs des réseaux sociaux.
____________
En recourant aux médias sociaux comme canaux de diffusion, les marques peuvent toucher une large audience et accroitre leur visibilité comme leurs ventes. L’unboxing est un axe très intéressant dans la stratégie de marketing d’influence d’une marque. S’il permet d’accroître la visibilité et la notoriété des produits, il vise aussi à générer du trafic sur le site internet de la marque.
N’oubliions pas aussi tous les utilisateurs qui repartageront les vidéos sur leurs réseaux sociaux, qu’il s’agisse de Facebook, Twitter, Instagram, TikTok ou encore LinkedIn.