L’audit SEO est une étape indispensable pour l’optimisation de son site internet et pour optimiser la recherche de sa visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google. Découvrez ce qu’est l’audit SEO et quels sont ses objectifs.
Dans la FAQ SEO du jour, on considèrera ici l’audit SEO d’un site web existant et non un audit en post-création de site web, bien que l’on retrouvera certains points similaires.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO consiste à analyser de très nombreux facteurs en vue d’identifier les points forts et les points faibles d’un site Internet, afin de corriger et d’améliorer ce qui est indispensable pour atteindre ses objectifs. L’audit SEO serait généralement géré par des outils dédiés tels que SEMRush ou Ubersuggest.
De très nombreux outils SEO peuvent venir compléter des points spécifiques comme la recherche d’erreurs SEO, la nature des backlinks, le niveau d’autorité, les opportunités SEO etc. L’audit SEO permettra de découvrir à son issue, des opportunités d’amélioration pour son référencement naturel notamment. Voici ce qui peut être analysé lors d’un audit SEO de votre site web :
- Son design global et l’expérience utilisateur procurée : responsive design, temps de chargement, accès rapide à l’information, compréhension immédiate de ce que propose le site etc.
- La structure du site et des différentes pages web : Comment le site est construit et est-ce qu’il suit une logique en terme de contenu et de thématiques abordées. Est-ce que la structure des pages facilite la navigation et permet à l’utilisateur des accès rapides aux informations ?
- Les mots-clés et expressions-clés utilisés : Analyser la pertinence des mots-clés utilisés et leur capacité à se positionner sur Google et à générer du trafic.
- L’étude de la concurrence : Analyser la concurrence pour définir les opportunités SEO et la dureté SEO sur des contenus à produire. Analyser leur positionnement et leurs pages qui génèrent beaucoup de trafic.
- Les backlinks : Analyser les backlinks de votre site pour découvrir leurs pertinences et leurs qualités pour votre autorité.
- Les erreurs SEO : Un audit vise aussi à rechercher toutes les erreurs SEO à corriger, comme les erreurs 404, les erreurs de redirections, les pages non sécurisées, les pages qui se chargent trop lentement, les doublons des balises etc. C’est sur ce point que les outils SEO fournissent des larges rapports mais tout n’est pas forcément utile, donc bien analyser les documents extraits de ces outils. Un bon outil SEO pour détecter les erreurs est le logiciel crawler Screaming Frog.
- Le positionnement global de votre site et de ses pages : Comment votre site se positionne-t-il ainsi que ses pages. Combien de pages sont en première position sur Google et sont-elles intéressantes ?
- Les opportunités SEO : Recherche de volume sur ses mots-clés, améliorer les pages fortes en développant de nouveaux angles en matière de contenu. Revoir la structure de certaines pages, créer un cocon sémantique sur ses mots-clés forts et développer des grappes sémantiques variées, etc.
- Améliorer son budget crawl : Optimiser ses pages web et le maillage interne, revoir les liens profonds et les obfusquer si besoin. Le but est d’optimiser son budget crawl pour ne pas perdre les opportunités SEO de se positionner.
Ce sont ici des points principaux mais il en existe énormément d’autres selon ce que vous recherchez pour votre stratégie SEO.
Découvrez quelques-uns de ces points plus approfondis qui seront à travailler à l’issue d’un audit SEO :
Les mots-clés sur lesquels le site est positionné
Pour commencer un audit SEO, il est important de dresser la liste des mots-clés pertinents pour son domaine d’activité et de les comparer à ceux qui ont été exploités sur le site web. Ces mots-clés étant essentiels pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi traite votre site et son positionnement potentiel sur les moteurs de recherche
Il est donc primordial de rechercher les mots-clés et expressions-clés les plus pertinents, sur lesquels vous pouvez vous positionner et de les intégrer ainsi stratégiquement dans vos contenus.
Les backlinks
L’audit SEO de votre site internet doit également considérer la qualité et la pertinence de vos backlinks, c’est-à-dire les liens entrants provenant d’autres sites. Ces backlinkss aideront à déterminer le niveau d’autorité de votre sites en complétant l’analyse avec des outils comme MOZ. Cet outil SEO permettra de définir les indicateurs Trust Flow (TF) et Citation Flow (CF) de votre site web, pour établir son niveau d’autorité.
A l’issue de cette partie il peut s’avérer nécessaire de supprimer des backlkinks toxiques qui peuvent faire chuter votre niveau d’autorité. Ces backlinks peuvent être l’objet d’un SEO négatif (negative SEO) ou de liens naturels provenant de sites de mauvaise qualité ou de sites qui sont des pépinières de liens.
Le netlinking
Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux backlinsk, car ils aident à accroitre sa popularité et ils sont perçus comme un gage de crédibilité aux yeux de Google. Il est donc nécessaire de vérifier leur qualité et de mettre en place une stratégie de netlinking afin d’en obtenir davantage à forte autorité.
Le netlinking permet via des plateformes dédiées, d’acheter des liens au sein de sites et/ou médias sur toutes les thématiques possibles. Les liens varient de quelques dizaines d’euros à plusieurs centaines voir milliers d’euros.
Les points à vérifier pour optimiser son SEO
Pensez à vérifier vos balises, vos URLs, les liens internes et externes, ainsi que l’optimisation des images et du contenu. Il est essentiel de s’assurer que votre site soit correctement indexé par les moteurs de recherche, en utilisant des outils tels que Google Analytics pour suivre l’indexation de chaque page.
L’analyse des concurrents
Un audit SEO doit également prendre en compte l’analyse de ses concurrents. Il est important de comprendre comment ils se positionnent sur les moteurs de recherche et d’identifier les points sur lesquels vous pouvez vous améliorer.
Analysez également les mots-clés sur lesquels ils se positionnent et inspirez-vous pour trouver des angles variés sur certains de ces mots-clés. L’analyse de vos concurrents peut aussi vous donner des idées sur les backlinks à obtenir auprès d’autres sites.
L’expérience utilisateur
Un audit SEO ne se limite pas à une optimisation technique de votre site. Il est également très important de considérer l’expérience utilisateur qui intègre de nombreux paramètres tels que :
- Les temps de chargement, qui peuvent être impactés par le poids des images ou un surcroit de requêtes externes etc.
- L’ergonomie globale du site et son accès via différents devices et écrans ; le responsive design notamment.
- La structure des pages et la facilité de navigation sur le site pour trouver rapidement la bonne information.
- Les contenus et balises dupliqués qui peuvent impacter négativement l’expérience de vos visiteurs comme votre positionnement dans les résultats de recherche.
- Le protocole HTTPS bien respecté, etc.
A qui faire appel pour un audit SEO ?
Il est important de confier l’audit SEO à des experts du référencement ; soit des freelances ou une agence SEO spécialisée. Outre l’utilisation des outils SEO qui ne font pas tout, il faut être en mesure d’avoir des rapports avec des vraies interprétations et des solutions concrètes pour permettre une amélioration du site et des éventuels points bloquants.
Pour réaliser un audit SEO complet, il est donc recommandé de faire appel à des professionnels du SEO ou plus largement du marketing digital s’ils intègrent ce levier. Ces experts disposent des bons outils et d’une expertise avérée pour effectuer un audit SEO approfondi et être capable de délivrer des solutions et des recommandations adaptées à votre site.
Le choix entre freelance et agence SEO dépendra du budget, des objectifs à atteindre, sachant que chacun aura ses avantages et inconvénients. L’agence avancera plus rapidement en mettant plusieurs personnes sur votre projet SEO, tandis qu’un freelance aura sans doute un tarif plus accessible mais sera généralement seul.
En conclusion
Un audit SEO est un processus assez complexe et parfois très long dans le déploiement des actions qui suivront, mais il est essentiel pour améliorer le positionnement de son site dans les résultats de recherche. Il permet ainsi d’identifier les points forts et les points faibles à améliorer, que ce soit au niveau technique, en terme de contenu ou en ce qui concerne l’amélioration de l’expérience utilisateur.
En réalisant un audit SEO approfondi, vous pourrez ensuite avoir une vision globale des actions à déployer et ainsi mettre en place les optimisations nécessaires. L’idées est d’obtenir plus de trafic organique, d’augmenter sa visibilité et d’améliorer la qualité de son site web pour répondre aux attentes de son audience.
Le business devrait ensuite suivre !