YouTube demeure la plateforme vidéo de référence et les Shorts lui offrent depuis quelques années une nouvelle jeunesse. Pour une marque, c’est une opportunité de bâtir une communauté fidèle et de diversifier sa stratégie social media.
Découvrez en tant que community manager, comment investir sur YouTube dans le cadre de votre stratégie de contenu.
YouTube et Shorts : stratégie de contenu pour une communauté
YouTube n’est pas une plateforme où l’on cherche majoritairement du divertissement comme sur TikTok. Elle offre un mix de contenus longs et courts allant des reportages aux tutos en passant par de la formation, des conseil pratiques, des interviews, etc. Bien que TikTok offre beaucoup de vidéos courtes qui vont aussi dans ce sens, le réseau social n’est pas comparable à YouTube en matière de référencement notamment.
Pour les marques, les freelances et les community managers, c’est un levier incontournable pour accroitre sa visibilité, son autorité et la fidélisation. Avec l’arrivée des Shorts, YouTube s’est adapté aux nouveaux usages, tout en conservant la force de ses vidéos longues.
Découvrez comment bâtir une stratégie associant Vidéos longues + Shorts pour créer, engager et faire grandir une communauté pérenne et qualifiée.
Pourquoi YouTube reste une plateforme stratégique en 2026 ?
YouTube est une plateforme d’hébergement de vidéos et à la fois un moteur de recherche où le SEO a toute son importance. Voici quelques chiffres à retenir :
- Deuxième moteur de recherche au monde après Google (YouTube appartenant à Google),
- Plus de 52 millions de visiteurs uniques par mois en France,
- Shorts visionnés plus de 70 milliards de fois par jour à travers le monde,
- Contenu permanent et référencé (SEO friendly),
- Longue durée de vie du contenu.
L’un des avantages de YouTube est la durée de vie des vidéos, car elles peuvent vivre pendant plusieurs années et générer du trafic en continu. Elles nécessitent cependant de bien travailler leur référencement.
YouTube Shorts : le format court à exploiter absolument !
Les Shorts YouTube sont une réponse directe à TikTok et aux Reels, mais ils ne sont cependant pas monétisés comme les vidéos sur la plateforme. Ils n’intègrent pas directement de publicité et nécessitent des dizaines de milliers de vues pour générer quelques euros. Ce n’est donc pas sur une stratégie de monétisation des Shorts qu’il faudra compter, mais sur un mix intelligent des formats longs et courts.
Caractéristiques des Shorts :
- Format vertical 9:16
- Durée max : 60 secondes
- Visibilité très élevée dans l’onglet “Shorts”
- Possibilité de convertir des vidéos longues en extrait Shorts
- Peut être monétisé à partir d’un certain volume qui doit être conséquent
Pourquoi les Shorts fonctionnent :
- Permet de toucher une audience très large rapidement
- Permet de teaser du contenu plus long
- Excellent moyen d’attirer des abonnés
Pour une bonne efficacité de ce format court, postez de 3 à 4 Shorts par semaine minimum pour commencer à générer des retours et attirer de nouveaux abonnés.
Quels types de contenus publier (courts & longs) ?
Le bon mix, ce sont des Shorts pour la découverte + des vidéos longues pour apporter de la valeur. Teaser ses vidéos longues à l’aide de Shorts est le meilleur moyen de générer de l’attrait pour ses contenus, tout en faisant connaitre sa chaine.
Quelques idées de Shorts à produire :
- Astuce en 30 sec : “1 hack social media à connaître”
- Créer une mini série : « Ce que fait un CM que tu ignores«
- Proposer des réponses rapides à des questions posées par des abonnés (questions récurrentes / pertinentes)
- Storytelling court : des anecdotes de clients, des fails, des réussites, etc.
Quelques idées de vidéos longues :
- Tutos complets : “Comment créer un calendrier éditorial en 30 minutes”
- Faire des décryptages de stratégies social media
- Proposer des interviews d’experts et d’influenceurs sur sa thématique
- Créer une FAQ communautaire
- Partager des études de cas et/ou des retours d’expériences, etc.
L’objectif selon le format adopté : les shorts offrent de la visibilité et les vidéos longues de la crédibilité et de la fidélisation.
Créer une ligne éditoriale cohérente
YouTube demande une stratégie qui doit être pensée sur la durée dans la mesure où la plateforme repose aussi sur le référencement.
Les étapes clés à considérer :
- Définir 3 à 4 piliers éditoriaux (ex : tutos, outils, mindset CM, analyse de campagnes)
- Planifier un calendrier mensuel (une vidéo longue / semaine + Shorts en parallèle)
- Créer un gabarit visuel cohérent (intro, outro, typographie…)
- Penser SEO : titre optimisé, description complète, mots-clés, chapitrage, etc.
- Soigner la miniature (chercher un impact visuel immédiat)
Utiliser des outils comme TubeBuddy ou vidIQ pour optimiser chaque vidéo.
Travailler l’engagement communautaire
Le but d’investir du temps sur YouTube n’est pas seulement de rechercher des vues mais de créer du lien avec sa communauté. A terme c’est ce qui se caractérisera par une croissance des abonnés et de l’engagement.
Quelques bonnes pratiques :
- Inciter aux commentaires avec des questions en fin de vidéo pour créer de l’engagement et ouvrir à l’échange
- Épingler un commentaire pour démarrer la conversation
- Répondre à un maximum de messages, surtout au début pour favoriser les interactions
- Appeler à l’action : “Abonnez-vous et activer les notifications pour recevoir plus d’astuces CM”
- Proposer un format régulier sous forme de rendez-vous : “Le CM Talk du mardi”, “La minute outil du jeudi”
L’algorithme YouTube valorise majoritairement les chaînes où les gens restent, commentent, et reviennent. De plus la plateforme accorde plus d’importance aux petits créateurs de contenu en proposant leurs vidéos dans les fils d’actualités.
Mesurer la performance de ta chaîne YouTube
Rendez-vous sur YouTube Studio, l’espace analytique officiel de YouTube pour y découvrir les indicateurs phares de la plateforme.
Les KPIs à suivre :
- Le taux de rétention (combien regardent les vidéos jusqu’à la fin ?)
- Le taux de clics sur la miniature
- Les abonnés gagnés par vidéo
- Les partages, les commentaires
- Le trafic externe généré (site, newsletter, réseaux, etc.)
Analysez surtout la courbe de rétention pour voir quand votre audience décroche et avisez en conséquence.
En résumé
YouTube est un canal central pour bâtir une audience fidèle, surtout si vous savez mixer des vidéos longues et des Shorts. Pensez aux Shorts pour le teasing de vos vidéos longues.
Les points clés à retenir :
1. Shorts : viralité rapide, vidéos longues : plus de profondeur
2. Postez régulièrement, créez un rendez-vous avec votre audience, même avec peu de moyens au démarrage
3. Travaillez sur votre branding visuel et sur la cohérence de votre ligne éditoriale
3. Engagez votre communauté dès les premières vidéos, interagissez avec les commentaires et relancez le débat
5. Optimisez chacun de vos publications pour le SEO et pour l’expérience utilisateur
YouTube est à considérer comme un média à part entière par les community managers qui veulent se différencier dans la durée.
