Avec une stratégie hybride influence + social publishing + social ads orchestrée par 18h08, NEOW a transformé son lancement produit en succès international, générant un CPM record et des milliers de ventes dès les premières semaines.
Dans un marché de la tech dominé par Apple et Samsung, comment une marque inconnue peut-elle se faire une place ? La réponse tient en deux mots : influence marketing.
La marque NEOW a relevé ce défi en confiant à l’agence 18h08 la conception de sa stratégie de lancement. L’objectif : construire une résonance avant la phase média, pour transformer un lancement classique en un véritable déclencheur de business.
NEOW, pionnier de la téléphonie pour enfants
La force de NEOW a été de miser sur un marché en forte demande mais peu adressé par les géants : la téléphonie pour enfants.
Alors que l’âge d’équipement recule de plus en plus, de nombreux parents cherchent des alternatives sûres et responsables. NEOW répond à cette attente avec un téléphone pensé pour les plus jeunes, sans réseaux sociaux, qui permet de rester connecté tout en évitant l’exposition aux contenus et pratiques inadaptés.
Cette proposition différenciante a trouvé un écho fort auprès des familles, déclenchant débats, partages et interactions massives sur les réseaux sociaux.
Une stratégie de Go-to-Market en 3 temps
La stratégie de Go-to-Market reposait sur ces 3 leviers
1. Activation d’influenceurs prescripteurs
Des créateurs famille ont été mobilisés avec des concepts créatifs et émotionnels autour du sujet sensible “faut-il donner un téléphone aux enfants ?”.
2. Social publishing
La campagne a été relayée sur les réseaux pour amplifier la conversation et contaminer positivement l’écosystème digital.
3. Social ads
L’amplification a capitalisé sur les contenus créés pour maximiser la conversion et transformer l’attention en ventes.
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Deux vidéos piliers ont servi de déclencheurs, cumulant des millions de vues et d’interactions en quelques jours seulement.
Des résultats business immédiats
Les résultats ne se sont pas fait attendre :
- Des millions de vues sur les contenus de campagne,
- Des centaines de milliers d’interactions, notamment sur la thématique “téléphonie sans réseaux sociaux”,
- Des dizaines de milliers de commandes enregistrées dès les premières semaines,
- Un CPM record inférieur à 0,50€, contre une moyenne marché estimée à 30€.
Une stratégie scalable à l’international
Forte de ce succès, NEOW déploie désormais son modèle en Europe (Espagne, Italie, Allemagne, Royaume-Uni), avec une nouvelle campagne prévue pour la fin d’année afin de poursuivre l’amplification de son image de marque et asseoir sa place sur le marché.
« NEOW a compris que l’innovation produit seule, ne suffit pas : il faut raconter une histoire et créer un mouvement. L’influence, intégrée dans un plan Go-to-Market, a permis de transformer un sujet de société – le téléphone pour enfants – en véritable levier de croissance. »
(CEO 18h08, Alexis Duvernoy)
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À propos de NEOW
NEOW est une marque tech innovante, spécialisée dans la téléphonie pensée pour les familles et les enfants. Sa mission est de proposer des solutions accessibles, responsables et adaptées aux usages numériques des plus jeunes.
À propos de 18h08
18h08 est une agence de stratégie en marketing d’influence qui accompagne les marques dans leurs dispositifs créatifs et performants, en France comme à l’international.
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