Le SEO tel que nous l’avons connu il y a peine quelques années est déjà révolu. Il évolue très rapidement depuis l’avènement des IA.
Si Google reste le moteur de recherche principal pour trouver les informations, les IA génératives comme les modèles de langage (LLM) parviennent à modifier le comportement des utilisateurs. De plus en plus d’internautes posent directement leurs questions à une IA plutôt qu’à un moteur de recherche. Ils obtiennent en premier lieu une réponse instantanée et souvent des compléments d’informations pertinents, le tout sans nécessité un seul clic.
C’est dans ce contexte, qu’une question se pose : comment optimiser son contenu pour être cité ou valorisé par une IA ? En clair comment est-il possible d’adapter les fondamentaux du référencement naturel pour que son expertise soit non seulement visible sur Google, mais également intégrée dans les modèles de langage qui répondent aux usages actuels ?
Comment les IA utilisent le contenu du web ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est important de bien comprendre le rôle du contenu dans l’entraînement et le fonctionnement des IA, notamment celui trouvé sur le web. Notez qu’une IA est nullement infaillible quand elle délivre une réponse, charge à l’utilisateur de vérifier les sources et la véracité du contenu.
L’IA couplée au SEO est un univers qui ne cesse d’évoluer et qui prendra sans doute du temps avant d’atteindre une pleine stabilité. On parle régulièrement le GEO (Generative Engine Optimization) qui associe optimisation de contenu pour les moteurs de recherche et les IA (voir le GEO plus bas).
Il peut être judicieux de faire appel à une agence SEO spécialisée en GEO comme Orixa Media pour être accompagné sur le sujet.
L’apprentissage massif
Les modèles de langage s’entraînent principalement sur des milliards de pages web, des contenus, des forums, des sites institutionnels et des publications scientifiques. C’est notamment la richesse et la diversité du contenu qui conditionnent la pertinence des réponses apportées. Il est donc impératif que la ou les réponses recherchées aient fait l’objet de contenus divers et variés.
L’autorité des sources
Les contenus provenant de sites d’experts qui sont pédagogiques et bien structurés auront plus de chances d’être “retenus” dans les corpus de données utilisés. Il est donc nécessaire de travailler son autorité pour avoir des chances d’être cité par une IA, mais pas que.
Les mises à jour régulières
Certains modèles d’IA intègrent désormais des mises à jour régulières en consultant directement le web, ce qui peut renforcer l’importance du SEO traditionnel. Ainsi il apparait comme opportun de revoir ses contenus où des sources éphémères peuvent figurer. C’est notamment le cas pour des études qui citent des chiffres qui changent chaque année.
En d’autres termes, votre site peut devenir une référence citée indirectement par une IA, si votre contenu répond aux critères de qualité, d’autorité et de lisibilité qu’elles privilégient. Pensez à bien y répondre pour avoir plus de chance de ressortir dans les réponses remontées par les IA.
Qu’est-ce que le GEO ?
Face au SEO traditionnel, on a vu apparaître un nouveau terme depuis que les IA jouent également la fonction de moteur de recherche : Le GEO ! signifiant Generative Engine Optimization. Il regroupe l’ensemble des pratiques qui visent à optimiser un contenu non seulement pour les moteurs de recherche traditionnels, mais aussi pour les moteurs génératifs que sont les IA.
Le GEO consiste dés lors à
- Adapter son contenu aux requêtes conversationnelles formulées par les utilisateurs au sein des IA.
- Structurer l’information afin qu’elle soit facilement interprétée et réutilisée par les modèles de langage.
- Développer une autorité thématique en vue d’accroitre les chances que son site web soit intégré ou cité comme référence dans les réponses générées par les IA.
Le GEO ne tranche pas radicalement avec le SEO, mais il faut le considérer comme une extension naturelle. C’est le principe de se rendre visible dans un écosystème global où les informations ne sont plus seulement listées en tant que liens, mais directement synthétisées et mises en forme par une intelligence artificielle.
Le SEO traditionnel et l’IA : un duo naturel
Bonne nouvelle : vous n’aurez pas forcément besoin de réinventer votre stratégie SEO simplement parce que les IA sont là ! Les principes de bases restent souvent valables, mais ils doivent cependant être adaptés et abordés avec un regard nouveau pour les appliquer.
Dans certains cas, il peut être opportun de suivre des formations qui associent l’utilisation de l’IA et du SEO car c’est encore un univers qui mute sans cesse et avec lui les algorithmes des moteurs de recherche.
Miser sur la qualité éditoriale
Les IA privilégient généralement les contenus qui sont bien structurés, qui apportent de l’information pertinente tout en étant pédagogique avec un contexte enrichissant.
- Développez des articles approfondis, qui répondent à une même question, mais sous plusieurs angles.
- Privilégiez des phrases claires en évitant du jargon et un remplissage inutiles, et apportez des exemples concrets au travers desquels l’utilisateur peut s’identifier.
- Pensez aux FAQ, car elles facilitent l’indexation par Google, mais également par les IA qui découpent le contenu en blocs.
Renforcer son autorité thématique
Plus vous êtes reconnu comme expert dans un domaine, plus votre site aura de chances d’être intégré dans les références des IA. Ce n’est pas un absolu systématique mais c’est un élément qui jouera en votre faveur.
- Travaillez sur une structure en cocon sémantique (contenu parent et contenus enfants avec un maillage approprié) avec des articles interconnectés qui couvrent un sujet unique mais en profondeur.
- Obtenez des backlinks provenant de sites de confiance en usant du netlinking et de sollicitations naturelles.
- Participez à la rédaction de contenu au sein de médias spécialisés, en signant de son nom avec son site web : ce sont des signaux qui renforcent la crédibilité et l’autorité.
Structurer ses contenus pour les IA
Les IA lisent le web à une vitesse vertigineuse. Elles vont chercher en l’occurrence la syntaxe la plus claire et la plus structurée possible.
- Utilisez les balises Hn correctement pour bien hiérarchiser vos textes (H1 pour le titre, H2/H3 pour les sous-chapitres.
- Intégrez des listes à puces sans en abuser, et des tableaux comparatifs quand cela est possible.
- Optimisez vos balises méta et vos données structurées pour faciliter la compréhension des machines comme c’est le cas pour les moteurs de recherche.
Travailler le langage naturel
Les requêtes posées aux IA sont souvent plus longues, car plus précises et sous forme de questions complètes. Votre contenu doit donc intégrer ce type de formulations pour répondre précisément à ces requêtes.
Par exemple, au lieu de cibler uniquement une requête courte telle que “SEO IA”, travaillez également sur des expressions comme “comment optimiser son SEO pour être visible dans les résultats générés par une IA”. Les requêtes saisies au sein des IA font penser au SEO vocal dans la précision de la demande.
Le but étant d’obtenir immédiatement une réponse pertinente et adaptée. Ainsi les mots-clés conversationnels peuvent devenir important, tout comme le champ lexical qui leur sont associé.
De la visibilité Google à la visibilité IA : 2 leviers complémentaires
Ignorer Google reste impensable, même à l’ère des IA, mais se limiter à lui reste une erreur. Les IA deviennent des “méta-moteurs” qui consolident l’information avant de la délivrer à l’utilisateur.
Une stratégie gagnante reposerait donc donc sur deux axes :
1. Continuer à optimiser son SEO classique pour demeurer visible sur Google et générer du trafic organique.
2. Produire un contenu IA-friendly pour maximiser ses chances d’être affiché dans les modèles de langage et potentiellement cité voir utilisé comme une source d’autorité.
Quelques pratiques à adopter
- Publier régulièrement : les contenus frais sont toujours mieux pris en compte par les moteurs et aussi plus susceptibles d’être repris par les IA.
- Soigner son maillage interne : plus une page sera reliée à d’autres pages pertinentes, plus elle gagnera en autorité si le maillage est bien réalisé en variant les ancres.
- Diversifier les formats : rédiger des articles longs, des études de cas, des FAQ, créer des vidéos avec des sous-titres et des transcriptions, car les IA s’appuient généralement sur des données variées.
- Optimiser l’expérience utilisateur : adopter les Core Web Vitals de Google en améliorant vos temps de chargement, le responsive design, une navigation intuitive, etc. Ces signaux renforcent la crédibilité de votre site.
- Se former sur les IA / SEO : le SEO appliqué aux IA est un levier qui ne cesse de s’améliorer et de s’adapter aux utilisateurs. S’informer et se former à ces leviers conjointement, vous permettra de rester à jour et d’être plus compétitif.
Faire appel à un expert IA-SEO
Se positionner sur Google tout en optimisant son contenu pour les IA demande une stratégie SEO bien pensée, qui pourra évoluer dans le temps. Cela passe par une bonne maîtrise des techniques et des outils mais aussi par une capacité éditoriale forte.
Si vous souhaitez aller plus loin et mettre en place une stratégie IA-SEO adaptée aux usages d’aujourd’hui et de demain, faites appel à des experts reconnus. Qu’il s’agisse d’agence ou de freelance ayant les compétences requises pour vous accompagner.
En conclusion
L’IA ne remplacera pas le SEO mais elle doit être intégrée à sa stratégie SEO, vu qu’elle en est encore au stade d’évolution. Les entreprises qui comprendront comment adapter leur stratégie dès à présent pourront plus facilement s’adapter et évoluer au fil des mois et années.
L’objectif n’est plus liée au fait d’être premier sur Google, mais de devenir une référence citée ou intégrée par les IA. C’est sans doute l’un des plus grands défis à relever sur ces prochaines années !
