Quand on lance un site internet, le référencement naturel arrive rapidement dans la liste des sujets à traiter. Le problème, c’est qu’au démarrage d’une activité, le budget est rarement illimité.
Création du site, outils, publicité, communication, acquisition… Il faut faire des choix. Et investir immédiatement plusieurs centaines ou milliers d’euros par mois en SEO n’est pas toujours réaliste.
La bonne nouvelle, c’est qu’il est tout à fait possible de faire son SEO soi-même, au moins pendant les premiers mois. Certaines actions sont accessibles avec un peu de méthode, quelques outils et surtout du temps pour se former.
En revanche, il faut aussi savoir reconnaître les limites de l’exercice. Certaines erreurs peuvent faire perdre plusieurs mois, voire conduire à reprendre une grande partie du travail effectué.
L’enjeu n’est donc pas de savoir s’il faut absolument tout faire seul ou tout déléguer. Il faut plutôt déterminer ce qu’il est raisonnable de gérer soi-même et à quel moment un accompagnement professionnel devient rentable.
Faire son SEO soi-même est tout à fait possible au départ
Pour un petit site avec peu de budget, commencer seul n’a rien d’absurde. Au contraire, c’est souvent préférable à attendre 6 mois ou un an avant de s’intéresser au référencement naturel.
Il faut néanmoins accepter de se documenter. YouTube regorge aujourd’hui de ressources SEO intéressantes. Des blogs spécialisés permettent également de comprendre les grands principes : mots-clés, structure d’une page, contenu, maillage interne, backlinks ou encore indexation.
Les outils d’intelligence artificielle ont aussi changé la donne. ChatGPT peut expliquer un concept, aider à analyser une page, proposer une structure ou suggérer des pistes d’optimisation. Cela ne remplace pas l’expérience d’un consultant SEO, mais pour démarrer avec un petit budget, c’est clairement une aide précieuse.
Il est aussi préférable d’utiliser un CMS adapté. WordPress et Shopify, par exemple, permettent de gérer assez facilement les principaux éléments nécessaires au SEO sans avoir besoin de devenir développeur.
Et si l’objectif est déjà de se faire accompagner, il est possible de consulter la sélection des meilleurs consultants SEO publiée sur Le Journal du CM afin de comparer différents profils et spécialités.
Pour les autres, commencer seul reste parfaitement envisageable. L’objectif n’est pas de devenir expert SEO en quelques jours, mais simplement de poser de bonnes bases et commencer à accumuler des données.
Les actions SEO qu’un débutant peut gérer seul
Toutes les tâches SEO n’ont pas le même niveau de difficulté. Certaines sont relativement accessibles, même lorsqu’on débute.
La recherche de mots-clés en fait partie. Il faut comprendre ce que recherchent réellement les internautes, identifier les expressions intéressantes pour son activité et vérifier qu’elles correspondent bien aux pages que l’on souhaite créer.
Avec un peu de pratique, il est également possible de travailler les éléments essentiels d’une page :
- la balise Title ;
- le titre H1 ;
- les différents sous-titres H2 et H3 ;
- les mots-clés et expressions secondaires ;
- les liens internes entre les pages ;
- les premières optimisations de contenu.
Google Search Console est aussi indispensable. L’outil est gratuit et permet de voir les requêtes sur lesquelles le site apparaît, les pages qui génèrent des clics, les problèmes d’indexation et l’évolution générale de la visibilité organique.
Le Google Keyword Planner peut également être utilisé gratuitement via Google Ads pour obtenir des informations sur les recherches effectuées par les internautes.
En complément, des outils payants comme SE Ranking ou Cuik SEO peuvent faciliter certaines analyses et accélérer le travail.
En revanche, il faut rester prudent avec le maillage interne. Ajouter quelques liens entre des articles est simple. Construire une architecture de liens cohérente sur un site comportant plusieurs dizaines ou centaines de pages devient rapidement plus technique.
La rédaction SEO est beaucoup plus difficile qu’elle en a l’air
C’est probablement l’un des pièges les plus courants actuellement. Depuis l’arrivée de ChatGPT et des autres IA génératives, produire 1500 mots prend quelques minutes.
Mais publier 1500 mots ne signifie pas avoir créé un bon contenu SEO.
On voit énormément de sites publier des articles génériques, très longs, parfaitement structurés en apparence… mais qui n’apportent pratiquement aucun trafic.
Le problème vient rarement du nombre de mots. Il vient plutôt de la stratégie derrière le contenu. Mauvaise intention de recherche, sujet trop concurrentiel, mots-clés mal choisis, information trop générique ou absence de réelle valeur ajoutée : les raisons peuvent être nombreuses.
Sur les sites où le dirigeant a géré seul toute la rédaction, le constat est souvent assez brutal. Dans 9 cas sur 10, une grosse partie des articles doit être retravaillée ou totalement réécrite parce qu’elle ne génère pratiquement aucun résultat.
L’intelligence artificielle peut aider, mais elle amplifie aussi ce problème. N’importe qui peut demander à ChatGPT : « Rédige-moi un article SEO sur tel sujet ».
Résultat : tout le monde peut produire le même type de contenu.
Pour réellement exploiter une IA, il faut être capable de la guider, de challenger ses réponses et de détecter lorsqu’elle propose quelque chose de trop générique.
Autrement dit, si l’on ne sait pas manager correctement quelqu’un qui fait du SEO, on ne saura pas forcément bien manager ChatGPT sur ces mêmes sujets.
Backlinks et SEO technique : les deux zones les plus risquées
Le netlinking est probablement l’une des parties les plus compliquées à gérer seul lorsqu’on découvre le référencement naturel.
Sur le papier, le principe paraît simple : obtenir des liens provenant d’autres sites vers le sien.
Dans la réalité, tous les backlinks ne se valent pas. Il faut regarder la qualité du site, sa thématique, son trafic, son profil de liens, le contexte du lien ou encore l’ancre utilisée.
Acheter des liens au hasard simplement parce qu’un outil affiche de bonnes métriques peut rapidement devenir une dépense inutile.
Le SEO technique pose les mêmes difficultés. Une page qui ne ranke pas n’a pas forcément un problème de contenu. Le blocage peut venir de l’indexation, du crawl, de la structure du site, des redirections, d’un problème JavaScript ou de dizaines d’autres facteurs.
C’est précisément là que l’expérience devient importante.
Un consultant ayant travaillé sur de nombreux sites reconnaît souvent beaucoup plus rapidement certains schémas. Il peut identifier en quelques heures un problème qu’une personne moins expérimentée mettrait plusieurs semaines à comprendre.
Ce n’est pas une question de formule magique. C’est surtout l’accumulation d’expériences sur différents projets.
Mieux vaut commencer imparfaitement que ne rien faire pendant 6 mois
Le SEO est rarement une stratégie instantanée. Entre la publication d’un site et l’obtention de résultats réellement intéressants, il peut se passer plusieurs mois.
Google doit découvrir les pages, les crawler, les indexer et comprendre progressivement la thématique du site. De son côté, le propriétaire accumule également des données et apprend quels contenus ou quelles pages commencent à fonctionner.
Un site lancé depuis 2 jours n’est donc pas dans la même situation qu’un site actif depuis 3 mois, 6 mois ou un an.
C’est pour cette raison qu’attendre d’avoir le budget parfait ou la stratégie parfaite n’est pas forcément une bonne idée.
Mieux vaut commencer modestement que ne rien faire du tout.
On peut déjà :
- créer les principales pages du site ;
- optimiser les Title et les H1 ;
- installer Google Search Console ;
- publier quelques contenus bien ciblés ;
- commencer à travailler le maillage interne ;
- observer les premières requêtes et impressions.
Ce qui est fait n’est plus à faire.
Même si la première stratégie est imparfaite, elle permet d’apprendre et surtout de récolter des données. Si un consultant intervient ensuite, il aura déjà de la matière à analyser.
Il pourra voir ce qui commence à fonctionner, ce qui ne fonctionne pas et les pages présentant le meilleur potentiel.
Quand faut-il réellement faire appel à un consultant SEO ?
Faire appel à un consultant devient particulièrement intéressant lorsque le SEO commence à représenter un véritable enjeu business.
Mais avant d’investir fortement dans cette stratégie, il peut être pertinent de vérifier que le site et l’offre convertissent réellement.
Google Ads peut justement servir à cette étape. La publicité permet d’obtenir du trafic qualifié beaucoup plus rapidement que le SEO.
Si une campagne Google Ads attire des personnes recherchant exactement votre produit ou votre service, mais que personne n’achète ou ne vous contacte, le problème ne vient peut-être pas de l’acquisition.
Il peut venir de l’offre, des prix, du site ou de la manière dont la proposition de valeur est présentée.
Dans ce cas, investir immédiatement beaucoup d’argent dans le SEO ne résout pas forcément le vrai problème.
Un accompagnement SEO sérieux peut facilement représenter entre 800€ et 3000€ par mois selon le site, la concurrence et les actions à mettre en place.
Avant d’investir 1000€ par mois pendant 6 mois, il est donc plutôt rassurant de savoir que le site est capable de transformer un trafic qualifié en prospects ou en clients.
Une fois cette validation obtenue, le raisonnement change complètement. Si Google Ads permet déjà de générer des ventes rentables, travailler le SEO devient particulièrement intéressant pour construire progressivement un canal d’acquisition supplémentaire.
La véritable valeur du consultant apparaît alors : son expérience permet de prioriser les bonnes actions et d’éviter de passer 6 mois à travailler sur des sujets secondaires.
Voici un tableau simple pour déterminer quelle approche semble la plus cohérente selon la situation :
| Votre situation | Faire son SEO soi-même | Faire appel à un consultant |
|---|---|---|
| Vous lancez un petit site avec très peu de budget | Oui, commencez avec les bases et formez-vous | Pas forcément prioritaire immédiatement |
| Votre site existe depuis quelques mois mais vous avez encore peu de données | Oui, continuez à tester et à produire du contenu | Un audit ponctuel peut être intéressant |
| Votre site convertit déjà grâce à Google Ads | Possible, mais vous risquez d’aller moins vite | Oui, le SEO peut devenir un vrai levier d’acquisition |
| Vous avez beaucoup de contenus mais quasiment aucun trafic SEO | Difficile de diagnostiquer seul | Oui, un audit est fortement pertinent |
| Vous devez gérer une migration ou une refonte importante | Risqué sans expérience | Oui, idéalement avant la mise en ligne |
| Vous évoluez dans un secteur très concurrentiel | Possible pour poser les bases | Souvent utile pour structurer une vraie stratégie |
| Vous devez travailler sérieusement les backlinks | Possible mais complexe pour un débutant | Recommandé si le budget le permet |
| Vous n’avez pas 800€ à 3000€ par mois à investir | Oui, continuez à apprendre et tester | Commencez éventuellement par un audit ou une mission ponctuelle |
Il n’existe donc pas de réponse universelle. Faire son SEO soi-même est une très bonne solution pour commencer lorsque le budget est limité. Cela permet de comprendre le fonctionnement du référencement naturel, de poser les premières bases et de ne pas perdre plusieurs mois à attendre.
Mais lorsque le site commence à générer du chiffre d’affaires, que la concurrence devient importante ou que les problématiques deviennent plus techniques, l’expérience d’un consultant peut permettre de gagner énormément de temps.
Et en SEO, le temps passé à travailler sur la mauvaise priorité peut parfois coûter beaucoup plus cher que l’accompagnement lui-même.
