Après plus de cent audits SEO menés ces deux dernières années, trois problèmes reviennent encore et encore. Ils semblent anodins, pourtant ils freinent sérieusement la croissance organique.
Bonne nouvelle : chacun se corrige rapidement.
1. Crawl budget gaspillé par des URL inutiles
Filtres e-commerce non maîtrisés, archives inutiles, versions imprimables : jusqu’à 40 % des pages scannées par Google ne devraient même pas exister. Résultat : votre contenu stratégique est crawlé moins souvent.
Action : identifiez les familles d’URL « zombies » dans votre rapport de couverture, bloquez-les via robots.txt ou meta noindex et concentrez le budget de crawl sur les pages à fort potentiel.
2. Contenu qui ignore l’intention de recherche
Les équipes marketing produisent de longs articles « top of funnel » alors que l’audience cherche des comparatifs, des tarifs ou un tutoriel précis. Conséquence : taux de rebond élevé et conversions faibles.
Action : cartographiez chaque mot-clé à son intention (informationnelle, commerciale, transactionnelle). Adaptez format et angle : une page « prix » ou un guide pas-à-pas convertit trois fois mieux qu’un billet générique.
3. Cannibalisation de mots-clés entre pages internes
Plusieurs URL ciblant la même requête se font concurrence ; Google hésite et aucune ne grimpe vraiment. On observe souvent cette cannibalisation sur les pages catégorie + article de blog + landing page.
Action : repérez les URL qui se superposent (GSC : filtre « Query »), fusionnez ou redirigez les contenus doublons et centralisez la valeur sur une page pilier unique.
Plan d’action express
1. Supprimez ou no-indexez les 20 % d’URL qui consomment 80 % du crawl inutile.
2. Réécrivez vos pages selon l’intention réelle des utilisateurs (format, CTA, données).
3. Résolvez les cannibalisations : une requête = une page, soutenue par des liens internes.
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