En quelques années, le réseau social « Tiktok » passe d’une simple application de danse à une solution commerciale révolutionnaire.
Cet outil de marketing est devenu indispensable pour les entreprises. Néanmoins, son utilisation repose sur des stratégies de qualité. Vous devez bien comprendre l’algorithme et le système complexe sur lequel il repose.
Maîtriser les fondamentaux : comprendre l’écosystème TikTok
L’algorithme de Tiktok recommande des vidéos dans la rubrique « Pour toi ». Avant de vous proposer ces contenus, le système analyse de nombreux signaux. Il prend en compte les interactions de l’utilisateur. Il s’agit entre autres des vidéos aimées, commentées, partagées ou visionnées en entier.
En ce qui concerne les créateurs de contenus, la suggestion considère les hashtags, les sons utilisés et les légendes qui accompagnent les vidéos couramment regardées. L‘algorithme étudie les paramètres de l’appareil et du compte. Concrètement, il s’agit de la langue et du type de téléphone pour affiner les recommandations.
Si vous souhaitez réussir avec tiktok, ne laissez rien au hasard. Pour les marques, cela implique particulièrement de définir une approche claire et des tactiques qui transforment la présence en ligne. À toutes fins utiles, sachez que des agences comme l’agence tiktok sparkle élaborent des stratégies qui propulsent les marques sur la plateforme.
Créer du contenu qui résonne : l’art du viral
La viralité sur TikTok ne s’obtient pas sur un coup de chance. En effet, c’est le fruit d’une démarche réfléchie. Pour y arriver, créez un contenu de qualité et engageant. Il est essentiel de capter l’attention dès les premières secondes.
La durée de visionnage complète est un indicateur essentiel pour l’algorithme. Elle signale que le contenu est captivant. Par exemple, les vidéos à caractère éducatif ou inspirant ont plus de chances de retenir l’attention.
Misez aussi sur l’authenticité qui est un élément clé. En réalité, les utilisateurs de TikTok préfèrent les marques sensibles à la dimension humaine. Armez-vous de patience et adaptez-vous aux tendances. Cela passe par une veille constante qui vous conduit à intégrer les sons, les défis et les formats populaires à votre propre style. Dans tous les cas, n’oubliez pas les facteurs suivants :
- le rythme (la vidéo doit être dynamique et sans temps mort)
- le son (utiliser des musiques et des sons en vogue)
- les hooks (les premières secondes sont déterminantes)
- la narration (même pour une vidéo courte, un récit simple et clair crée un lien émotionnel avec le public)
Bien entendu, il faut inciter les spectateurs à interagir avec votre chaîne. Utilisez des phrases comme « dis-moi ce que tu en penses en commentaire » ou « partage à un ami ».
Devenir une marque d’influence : collaborer pour grandir
L’influence est au cœur de la stratégie marketing sur TikTok. L’authenticité des créateurs de contenu tisse des liens solides en communauté. En tant que marque, travailler avec les créateurs amplifie votre message et touche une audience ciblée. Préférez des créateurs dont les valeurs et le public correspondent à ceux de votre marque.
Choisir le bon partenaire d’influence
Bien choisir un influenceur se fait sur la base de plusieurs critères. Au-delà du nombre d’abonnés, regardez le taux d’engagement. Un créateur avec un public plus petit et très actif peut être plus efficace qu’un autre avec une large audience passive.
Évaluez aussi la qualité des contenus. Enfin, tenez compte de la cohérence du message passé avec l’image de votre marque. Les meilleures collaborations naissent d’un respect mutuel et d’une vision créative partagée.
Mesurer le retour sur investissement des campagnes d’influence
Les performances d’un influenceur collaborateur sont évaluées selon un bon suivi. Les indicateurs qui permettent de faire ce travail sont : la portée du contenu, le nombre d’impressions, le taux d’engagement, et le nombre de clics vers le site de la marque.
Certaines plateformes et agences spécialisées offrent des outils d’analyse détaillés qui permettent de suivre ces métriques en temps réel. Lorsqu’elles sont bien analysées, les données révèlent les points forts et ajustent les stratégies pour les futures campagnes.
Amplifier sa portée avec les TikTok Ads et la gestion de communauté
La publicité sur TikTok renforce l’efficacité des campagnes organisées par les entreprises. Bien entendu, les différents outils publicitaires permettent de cibler précisément des audiences en fonction :
- des centres d’intérêt ;
- de l’âge ;
- de la localisation, etc.
Les campagnes publicitaires génèrent des vues, augmentent l’engagement et dirigent le trafic vers un site web. La combinaison d’une stratégie organique et de campagnes publicitaires bien conçues maximise la visibilité et optimise le retour sur investissement.
Lorsque toutes les stratégies sont bien ficelées, vous créez une communauté qui représente votre vivier de client. Entretenez ce groupe au quotidien. À cet effet, interagissez avec les abonnés pour bâtir une relation durable. Répondez aux commentaires et participez aux discussions. Une communauté active et engagée est un atout précieux puisqu’elle est un moteur de bouche-à-oreille et une ambassadrice de votre marque.
