Un trending topic (abrégé TT) est un sujet, un hashtag ou un mot-clé dont on parle soudainement beaucoup plus que d’habitude sur une plateforme. En français, on dirait « sujet tendance » ou « tendance du moment ».
Être « en TT », c’est donc faire partie des sujets qui montent le plus vite à un instant donné. Voici comment ça se mesure, où le voir, et comment un community manager peut s’en servir sans courir après le premier buzz venu.
En résumé
- Un trending topic se reconnaît à l’accélération de l’attention (volume de publications sur un temps court), pas à la seule popularité d’un sujet.
- Sur X, TikTok ou Instagram, les tendances se consultent dans des onglets dédiés, et les outils tiers permettent de filtrer par pays, période ou secteur.
- Une vraie tendance apparaît sur plusieurs plateformes et sources indépendantes ; un pic isolé peut être fabriqué.
- Avant de rebondir, vérifiez trois choses : le lien avec votre audience, le marché concerné et l’angle utile que vous pouvez apporter.
- « Désactiver les messages éphémères » n’a rien à voir avec les tendances : c’est un réglage de messagerie, expliqué plus bas.
Que veut dire « trending topic » et « trending » en français ?
Le mot vient de l’anglais « to trend », qui signifie être tendance ou prendre de l’ampleur. Selon Buzzwebzine, quand un contenu devient massif en très peu de temps, on dit qu’il « trend », et les plateformes s’appuient sur des algorithmes qui repèrent ce qui génère énormément d’interactions : likes, commentaires, partages, recherches, vues.
Les dictionnaires anglophones confirment ce double sens. Dictionary.com donne pour l’adjectif « trending » deux définitions : émerger comme une tendance populaire, et être largement mentionné ou discuté sur Internet, en particulier sur les réseaux sociaux. Le terme y est daté entre 2005 et 2010. L’Oxford Advanced Learner’s Dictionary le résume par l’idée d’un sujet dont on parle beaucoup sur les réseaux sociaux, avec l’exemple d’un sujet classé parmi les plus tendance de YouTube.
En pratique, on rencontre trois emplois :
- « Trending » : l’état d’un sujet en pleine ascension (« ce hashtag est trending »).
- « Trending topic » ou « TT » : le sujet lui-même, souvent affiché dans une liste officielle de la plateforme.
- « Un trend » : plus large, une tendance de contenu (un format, un son, un mème) qui se répand, par exemple sur TikTok.
C’est quoi être en TT ?
Sur X (ex-Twitter), les trending topics sont les sujets qui font la une du réseau. D’après le blog de HubSpot France, leur popularité dépend notamment des commentaires, des likes, des retweets et des hashtags. Être en TT veut dire que votre sujet, votre hashtag ou votre nom apparaît dans cette liste.
Deux nuances importantes :
- La liste est personnalisée. Sur X, les tendances varient selon les comptes, en fonction des interactions, de l’historique, de la localisation et de la langue (HubSpot France). Ce que vous voyez n’est pas forcément ce que voit votre client.
- Un TT est éphémère. Il ne dure pas : une tendance peut s’éteindre en quelques heures et la prochaine prend la place.
Comment un sujet devient-il tendance ?
Un sujet devient tendance selon différents critères et diverses origines :
Le critère clé : l’accélération
Un article de ReThink Media expliquait, à propos de Twitter, que la plateforme privilégiait les pics soudains plutôt qu’une croissance régulière : une tendance dépendait à la fois du volume et du temps mis à l’atteindre.
Conséquence directe pour un professionnel : une conversation durable et stable (le SEO, le community management) n’est pas un trending topic, même si elle génère énormément de messages. Un sujet tendance, c’est un sujet dont l’attention s’accélère.
Les trois grandes origines des tendances
Selon Gens d’Internet, les tendances peuvent être réactionnelles à une actualité, liées à la culture Internet comme les mèmes, ou liées à un usage qui apporte un nouveau format d’expression. La même source décrit TikTok comme le principal réseau d’émergence des tendances, tout en notant qu’elles en sortent très peu, contrairement à Twitter ou Reddit.
Cela explique pourquoi un sujet peut être partout sur un réseau et totalement absent d’un autre. Si votre cible vit sur TikTok, c’est là que vous devez regarder en premier. Pour approfondir ce réseau, découvrez notre guide sur le fonctionnement de l’algorithme TikTok qui détaille les signaux qui poussent un contenu.
Quand la tendance est fabriquée
Tous les TT ne sont pas spontanés. France Culture a documenté en 2021 que des militants ou des partis pouvaient coordonner des centaines de publications rapprochées autour d’un même mot-clé pour le faire monter dans l’algorithme de Twitter. Un TT n’est donc pas automatiquement le reflet d’une opinion large. C’est une raison de plus de recouper avant de réagir.
Comment voir les tendances sur X et sur les autres plateformes ?
Voici les points d’entrée à connaître, plateforme par plateforme.
| Plateforme | Où regarder | À retenir |
|---|---|---|
| X | Page Explore, onglet « Tendances » (à la place de « Pour vous ») ; carte « Quoi de neuf » sur ordinateur | Les tendances sont personnalisées |
| TikTok | Page « Trending », Creative Center, recherche, fil « Pour vous », sons tendance | Les tendances sortent peu de la plateforme |
| Page « Explore » | Le contenu affiché dépend de vos centres d’intérêt | |
| Google Trends | Reflète les recherches, pas les conversations sociales |
Le détail pour X (onglet « Tendances » dans Explore, carte « Quoi de neuf » sur ordinateur) et pour les autres réseaux est résumé dans ce guide sur les tendances mondiales de X. La même page précise que le réglage des tendances mondiales n’est plus disponible sur X : pour voir ce qui se passe dans un autre pays, il faut passer par des sites tiers, qui affichent jusqu’à 50 tendances, se filtrent par heure et ne demandent pas de compte X.
Pour TikTok, le Creative Center permet de consulter les hashtags, chansons, créateurs et vidéos en vogue sur les 7, 30 ou 120 derniers jours, avec un filtre par secteur. C’est la source la plus utile pour un community manager qui prépare un calendrier éditorial, car elle montre ce qui monte dans votre secteur plutôt que dans l’absolu.
Sur X, la recherche avancée va plus loin : elle combine mots-clés et opérateurs comme from:, since:, until:, min_retweets: et min_faves:, comme le détaille ce guide. Un exemple : filtrer sur un mot-clé de votre secteur avec un minimum de likes pour isoler les conversations qui prennent.
Quels sont les outils pour repérer et suivre les tendances ?
Il existe plusieurs familles d’outils. Nous les décrivons par type, car le bon choix dépend de votre audience et de votre budget.
Les outils d’agrégation de classements
Certains services rassemblent les classements officiels de TikTok, X, YouTube et Google dans un seul tableau, avec des filtres par pays ou région, plage de temps, secteur et catégorie ; l’un d’eux annonce une mise à jour toutes les 30 minutes sur plus de 60 pays, d’après la page de l’éditeur.
C’est pratique pour comparer le même jour ce qui monte en recherche et ce qui monte en conversation.
Google Trends
Google Trends compare l’intérêt de recherche dans le temps et par région. Ses valeurs sont normalisées de 1 à 100 : elles indiquent une direction, pas un volume absolu. Le filtre « Rising » liste les requêtes à la croissance la plus forte sur la période choisie, et « Breakout » désigne une croissance supérieure à 5 000 %, selon cette analyse.
Pour un sujet SEO, c’est l’outil de base : une requête en « Breakout » mérite une vérification immédiate. Notre page sur les bases du référencement naturel vous aidera à transformer ce signal en contenu.
Le social listening
Le social listening collecte, filtre et analyse les conversations publiques : mentions, portée, auteurs, hashtags, part de voix. Onclusive recommande de séparer les tableaux de bord sociaux et médias, d’archiver les extraits quotidiens et d’enrichir continuellement les requêtes avec les hashtags et acteurs nouvellement détectés.
C’est la solution des marques et agences qui suivent plusieurs sujets en continu. Vous trouverez d’autres pistes dans notre sélection d’outils pour community managers.
Comment utiliser un trending topic sans tomber à côté ?
Suivre une tendance parce qu’elle est visible est la meilleure façon de publier un contenu sans effet. Voici la méthode que nous recommandons, adaptée de ces critères de validation.
1. Partez de l’audience. La tendance touche-t-elle un problème, une question ou une expertise qui vous est légitime
2. Vérifiez le marché. Un sujet très chaud au Mexique ou aux États-Unis ne dit rien de l’actualité en France. Contrôlez le pays et la langue.
3. Contrôlez le calendrier. Certaines tendances sont saisonnières : elles reviennent chaque année, et vous pouvez les préparer.
4. Recoupez sur au moins deux plateformes. Une tendance confirmée apparaît sur plusieurs sources indépendantes et grandit de façon organique, contrairement à un pic artificiel concentré sur une plateforme ou quelques comptes (Vista Social).
5. Publiez seulement si vous avez un angle utile. Sinon, surveillez, ou consacrez ce temps à un contenu evergreen.
Attention aussi au cycle de vie : un sujet peut s’essouffler comme mème sur X tout en devenant un sujet explicatif sur YouTube.
Le même sujet n’a pas le même âge sur toutes les plateformes. Rebondir sur X en quelques heures n’a pas le même sens que préparer une vidéo explicative qui sera vue pendant des semaines.
Un exemple de décision
Imaginons qu’un hashtag lié à une mise à jour d’un réseau social monte sur X le matin. Si vous gérez plusieurs comptes de marques, la question n’est pas « comment l’utiliser ? » mais :
- Mes clients sont-ils concernés ?
- Le sujet figure-t-il aussi dans les recherches Google ?
- Puis-je expliquer ce que ça change en trois lignes ?
Si oui, un post court et factuel dans la journée, puis un article plus complet. Si non, vous notez le sujet et passez votre chemin. Pour la partie TikTok, nos conseils pour se démarquer sur la plateforme montrent comment adapter un format tendance à une marque.
Ce qu’une tendance change pour le référencement
Une tendance génère des recherches, mais pour peu de temps. Pour le SEO, deux stratégies fonctionnent : publier vite un contenu clair sur un sujet qui monte, ou maintenir à jour une page de fond qui récupère l’intérêt chaque fois que le sujet revient. Notre analyse des tendances du marketing digital en 2025 donne le cadre plus large des évolutions à suivre.
Que veut dire désactiver les messages éphémères ?
C’est la deuxième question que se posent certains lecteurs, et elle n’a aucun rapport avec les trending topics : les messages éphémères sont un réglage de messagerie.
Dans WhatsApp, désactiver cette option arrête la suppression automatique des nouveaux messages de la conversation. Les messages déjà envoyés ne sont pas concernés par le changement. Lorsque le réglage est activé, les durées proposées sont 24 heures, 7 jours ou 90 jours, comme l’indique l’aide officielle de WhatsApp.
Concrètement : si vous coupez les messages éphémères dans un groupe de travail avec un client, les échanges suivants restent conservés. Pour garder une trace d’une validation ou d’un brief, c’est un réglage à vérifier avant de lancer une campagne. Les réglages exacts peuvent légèrement varier selon l’application et sa version : référez-vous à l’aide de l’application concernée.
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La tendance n’est jamais une fin en soi. Les professionnels qui s’en sortent le mieux ne sont pas ceux qui publient le plus vite, mais ceux qui savent trier.
Notre ligne éditoriale est centrée sur les métiers de la visibilité en ligne, et c’est ce prisme qui nous guide : pour chaque sujet qui monte, nous nous demandons ce qu’il change concrètement pour un community manager, un freelance, un créateur ou un spécialiste SEO. Si la réponse est « rien », nous ne publions pas.
Nous pensons qu’une veille structurée vaut mieux qu’une réaction à chaud : un petit nombre de sources fiables, un calendrier, et le réflexe de vérifier qu’une tendance existe ailleurs que dans une seule bulle. C’est ce que nos guides et nos comparatifs cherchent à faciliter.
Si vous voulez structurer votre veille et monter en compétence, notre guide community management : définition, stratégie et guide complet rassemble les fondamentaux du métier : choix des plateformes, ligne éditoriale, animation et mesure. Il complète utilement la lecture des tendances, car il vous aide à décider lesquelles méritent votre attention.
Nos rubriques sur les réseaux sociaux, le SEO, l’influence et l’IA appliquée au marketing sont mises à jour pour accompagner les professionnels du web au quotidien. Retrouvez l’ensemble sur la page d’accueil du Journal du CM.
FAQ
C’est quoi un trend ?
Un trend est une tendance de contenu qui se répand rapidement : un hashtag, un son, un format vidéo ou un mème que de nombreux comptes reprennent. Il naît souvent sur TikTok, mais sort peu de cette plateforme. Il se distingue du trending topic, qui désigne plutôt un sujet classé dans une liste officielle.
Que signifie « trending » en français ?
« Trending » se traduit par « tendance » ou « qui fait le buzz ». Les dictionnaires le définissent comme un sujet largement mentionné ou discuté sur Internet, surtout sur les réseaux sociaux. On dit qu’un sujet « trend » quand l’attention qu’il reçoit augmente fortement en peu de temps.
Comment voir les tendances sur X ?
Ouvrez la page Explore et passez de l’onglet « Pour vous » à l’onglet « Tendances ». Sur ordinateur, la carte « Quoi de neuf » affiche aussi des sujets populaires. Les tendances étant personnalisées, elles varient selon votre langue, votre localisation et votre historique.
Un sujet en TT est-il forcément important ?
Non. Un TT peut être poussé artificiellement par des comptes coordonnés, comme l’a documenté France Culture. Avant de réagir, vérifiez que le sujet apparaît sur d’autres plateformes et dans des sources indépendantes, puis demandez-vous si vous avez quelque chose d’utile à dire.
Que veut dire désactiver les messages éphémères ?
Cela signifie que les nouveaux messages de la conversation ne se suppriment plus automatiquement. Dans WhatsApp, les messages déjà envoyés ne sont pas affectés par ce changement. Lorsque l’option est activée, elle propose des durées de 24 heures, 7 jours ou 90 jours.
