Marketing Digital

Facebook Ads : Tout ce qu’il faut savoir sur la publicité Facebook

Avant de se lancer dans le grand bain de la publicité Facebook, il faut impérativement connaitre les règles essentielles qui s'appliquent à celles-ci.

La publicité Facebook, plus connue sous le nom de Facebook Ads, est une question compliquée à aborder.

Comment bien l’utiliser, à quel coût, pour quel objectifs ? Toutes ces questions restent bien trop souvent sans réponse.

Avant tout, ce qu’il faut savoir, c’est que Facebook a pour objectif de vous faire payer le moins cher possible votre publicité. C’est autant dans son intérêt que dans le vôtre.

Il est important d’avoir cette notion en tête avant de démarrer dans la publicité Facebook. Vous devez donc penser productivité et rentabilité dans vos campagnes Facebook Ads.

Autre plateforme intéressante; la régie publicitaire de Facebook : Facebook Audience Network

 

Pourquoi faire de la publicité Facebook ?

La question peut paraître simple, mais il est indispensable de déterminer l’objectif de votre publicité. Ainsi faire de la publicité Facebook requiert au minimum un objectif à définir afin de l’utiliser pour une bonne raison.

Comme Facebook le dit si bien lorsque vous démarrez votre campagne : « quel est votre objectif marketing ? »

Publicité Facebook - Objectif marketing - Journal du Community Manager

Donnez à Facebook votre réel objectif et plus précisément, votre objectif final. Il adaptera son algorithme en fonction de vos objectifs et donc, ses prix.

 

Quel tarif pour la publicité Facebook ?

Avoir recourt à la publicité Facebook a un cout, et pour l’évaluer voyons les différents paramètres qui s’y rapportent

L’élaboration de votre campagne dépend avant tout de ces facteurs :

  • La cible que vous souhaitez toucher (taille, pays, langue, âge, sexe…)
  • Votre contenu et la façon dont il est marketé.
  • Le type de diffusion de votre campagne.

 

Voici à présent quelques conseils pour limiter vos coûts :

Le ciblage :

Ne cherchez pas à cibler trop pointu, plus votre ciblage est réduit, et moins Facebook aura l’occasion de trouver des opportunités. Voyez le plus large possible en gardant toujours à l’esprit une logique de conversion.

Le coût de votre campagne variera également en fonction des pays que vous choisirez de cibler. Certains pays seront considérablement plus chers que d’autres.

 

Ce tableau pourra vous aider :

Publicité Facebook : Tableau par pays - Journal du Community Manager

 

Le contenu : 

Le marketing du contenu est l’un des facteurs les plus importants de votre campagne Facebook Ads.

Comprenez qu’un utilisateur Facebook ne sait pas ce qu’il se trouve derrière votre lien, et que vous aurez moins de deux secondes pour le convaincre de consulter votre contenu.

Pour l’attirer, vous ne pourrez jouer que sur ces certains éléments : la thumbnail (image à la une), le titre, la description et l’accroche. (ou seulement sur le visuel et l’accroche dans le cas d’une promotion d’image ou de vidéo).

Dans l’élaboration de votre contenu marketé, il faudra impérativement respecter les guidelines Facebook. Si celles-ci ne sont pas respectées, votre CPM augmentera inexorablement.

Il faut penser au support sur lequel vous allez toucher votre cible : principalement du mobile. Votre contenu doit donc être mobile-friendly.

Par ailleurs, n’oubliez pas de tester votre image avec cet outil Facebook  afin de savoir si elle respecte la règle des 20% de texte.

 

Le type de diffusion de votre contenu :

Lors du setup de votre campagne Facebook Ads, vous pourrez choisir les emplacements où se trouvera votre publicité.

Les choix possibles sont les suivants :

  • Facebook Feed (fil d’actualité)
  • Facebook colonne (colonne de droite, sur PC)
  • Instagram
  • Audience Network

Pour choisir ou non un emplacement, il faudra avant tout penser à l’intérêt que celui-ci aura pour votre publicité. Est-ce qu’Instagram sera adapté à votre cible ? A vos objectifs ? Si la réponse est non, décochez-le.

Facebook propose également de diffuser votre contenu en accéléré. Dans l’idéal, ne cochez jamais cette option.

Facebook forcera l’insertion de votre campagne sans chercher d’opportunités intéressantes pour votre CPM.

 

Quel budget pour ma campagne de publicité Facebook ?

Il n’y a pas de bon ou de mauvais budget pour une campagne Facebook Ads. Celui-ci dépendra avant tout des objectifs que vous vous fixerez.

Dans le reporting de votre publicité, Facebook vous donnera des statistiques intéressantes pour déterminer votre budget en fonction de vos objectifs :

  • Le coût par objectif (ce que vous payez pour l’objectif que vous avez choisi)
  • Le coût pour mille utilisateurs touchés
  • La dépense quotidienne.

Avec ces statistiques, vous pourrez alors élaborer rapidement un budget pour compléter vos objectifs.

Si les coûts vous paraissent réellement élevés, travaillez sur  votre ciblage, affinez-le, et revoyez le marketing de votre contenu, ils baisseront obligatoirement !

 

Acheter des likes, est-ce une bonne chose ?

L’achat de like dépend une fois de plus des objectifs que vous vous fixez.

Cependant, l’achat de like peut rapidement devenir un cercle vicieux : vous payez pour avoir de nouveaux fans et vous repayez pour pouvoir les toucher faute de reach naturel.


crédit photo à la une : iStock by Getty Images

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Remi Martins

Entrepreneur, je suis un vrai passionné du monde du digital et du growth hacking.
J’aime optimiser les différents aspects d’un business. Que ce soit en marketing, en communication, en trafic management ou encore, en social média. Je crois profondément aux piliers de base de ces métiers mais je reste persuadé que le growth hacking reste le maître mot pour aller toujours plus loin !

  • Très bien expliqué Rémi. J’ai bien aimé lire votre article. Je vais aller vous suivre sur Twitter!

    • Rémi MARTINS

      Merci, au plaisir de se retrouver sur Twitter 🙂

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Je pense que cet article pourrait t'intéresser : Facebook Ads : Tout ce qu'il faut savoir sur la publicité Facebook! This is the link: https://www.journalducm.com/2017/03/27/publicite-facebook-15571/