Référencement | SEO

Comprendre le SEO et les 3 principaux algorithmes de Google

Comprendre le SEO et les 3 principaux algorithmes de Google

crédit photo : iStock by Getty Images


Le SEO, un référencement efficace

Les sites et les blogs sont faits pour être lus : sans lecteurs ils n’existent pas ! Dans Google, ou tout autre moteur de recherche, pour être lu et vu, il faut être en première page, en première place !

Le travail de « référencement » est toujours élaboré en amont, il peut être naturel ou payant.

Le SEO (Search Engine Optimization), fonctionne avec des mots-clés.
Le SEA (Search Engine Adverstising) service payant, fonctionne au travers de l’achat de mots-clés et de publicités.

Pour une efficacité et une rapidité du référencement d’un site ou d’un blog, le SEA est le plus utilisé. En revanche, en utilisant le SEO, il faut une attente de 6 mois pour voir son site référencer par Google !

Il est techniquement plus long à mettre en place. Et pour une efficacité optimum, les deux types de référencements sont utilisés simultanément.

SEO et algorithmes Google

Tout « l’art du référencement naturel ou SEO » est donc de coller à l’algorithme Google

Un algorithme est un ensemble d’opérations effectuées par les moteurs de recherche (notamment Google) qui aboutissent au classement de l’information par pertinence.

Google étant le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, 92,9% de la part de marché mondiale, il est donc nécessaire de connaître son mode de fonctionnement.

Google a élaboré plusieurs algorithmes qui se basent sur plusieurs centaines de facteurs pour évaluer la qualité d’une page web et la positionner dans les pages de résultats.

De ce fait, le référencement naturel sera donc optimal s’il approche au mieux de ces critères.
Les algorithmes de Google évoluent en permanence, il est nécessaire de rester en veille pour suivre les modifications et les changements de son index.

 

Les algorithmes de Google en SEO

Les algorithmes les plus connus de Google sont Panda et Pingouin. Apparus en 2011 et 2012, ils font respecter leurs règles et attention aux faux pas !

Enfin, « hummingbird » ou Colibri en français apparus en 2013. Cet algorithme va plus loin que les précédents car il ne raisonne pas en fonction des mots-clés tapés lors de la recherche.

 

Google Panda
SEO - Google PandaPanda sanctionne les sites de mauvaises qualités au contenu de faible valeur ajoutée.

Par exemple, les sites publiant du contenu pour générer des revenus publicitaires ou bien des sites dupliquant du contenu déjà existant ainsi que les comparateurs de prix.

La dernière version officielle de Panda date de juillet 2015.

C’est un algorithme majeur de Google.

 

Google Pinguin

SEO - Google PenguinPinguin s’attaque aux sites « suroptimisés pour le SEO » dans le but de booster leur référencement.

Cette technique consiste à multiplier des liens sortants (netlinking) non justifiés, mais de multiplier les liens entrants issus d’autres sites (backlinking), enfin de décliner un contenu identique sur différentes pages d’un site.

Penguin a été mis à jour le 23 septembre 2016. Il est enfin intégré dans l’algorithme de Google, avec des mises à jour « en temps réel ». C’est un autre algorithme majeur de Google.

 

 

Google Colibri

SEO - Google Colibri« Hummingbird » ou Colibri, mis en ligne en septembre 2013, est né pour améliorer la pertinence des résultats par une meilleure compréhension de l’intention de l’internaute.

À première vue, colibri s’intéresse aux requêtes composées de plusieurs mots clés. Il serait le plus intelligent des algorithmes car il essaie de deviner la définition qui se cache derrière chaque requête et la traduit en une interrogation courte.

Pour en savoir +  D’autres algorithmes moins connus, à découvrir sur ce site

 

Comment fonctionne un algorithme ?

Un algorithme se présente comme un robot encore appelé bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers.

Il scanne de haut en bas tout ce qui se trouve sur votre site.

C’est pour cette raison, qu’en terme de référencement naturel (SEO), il est primordial de mettre les mots-clés les plus importants en haut de page d’un site.

Quelques règles à respecter en terme de référencement :

– des éléments structurels (URL, nom de domaine, temps de chargement..)
– des éléments techniques (vitesse de chargement, compatibilité mobile, etc.)
– des éléments qualitatifs (volume de contenu, orthographe,…)
– le titre de la page dite « (balise title) »
– le contenu texte
– les éléments de mise en valeur et différentes balises html
– le nombre et surtout la qualité des « backlinks » (liens externes)
le maillage interne

 

En terme de contenu une autre règle de base s’utilise :

Prenons l’exemple d’un article.

Contenu : Rédiger au moins 300 mots (c’est le strict minimum)

Mots-clés : Choisir les mots-clés les plus pertinents, ils sont les mots sur lesquels vous allez positionner la recherche et donc le lecteur.

Titre : Le mot clé doit se positionner au début (70 caractères maximum)

Contenu : Les mots-clés doivent toujours être placés en début du texte. Pas plus de 5 mots clés, de préférence en gras.

Liens : Introduire et insérer des liens internes et externes (sites pertinents), toujours inclure et nommer les images.

Enfin, pour évaluer le bon référencement d’un site, il y a le « PageRank« mais il n’est plus divulgué par Google.

C’est une note de pertinence (entre 1 et 10) pour la page web, en fonction de la qualité des liens externes pointant vers elle) établie par l’algorithme de Google, par exemple.

Plus il se rapproche de 10 et plus votre site est bien référencé et/ou plus il a d’autorité.

On trouve par contre le Social Rank qui permet de mesurer la popularité d’un site ou une page web sur les réseaux sociaux.


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Géraldine Gomaere

Issue d'une formation de rédacteur, je me suis spécialisée dans e-marketing. Le web étant constamment en évolution, rédiger des articles sur ce sujet est un réel challenge. Pour en savoir + sur mon parcours, mon CV en ligne http://www.doyoubuzz.com/geraldine-gomaere
  • Attention, mettre les mots-clés en gras est une pratique à éviter en 2017.

    Des expérimentations ont été faites, et si le fait de mettre certains mots en gras au-dessus de la ligne de flottaison (pour faciliter la lecture) peut avoir des effets bénéfiques (que ce soit par le CSS ou le HTML), lorsqu’il s’agit de mots-clés, la sanction arrive rapidement.

    Par contre lorsqu’on retire cette mise en forme, on récupère son positionnement assez rapidement.

    Et sinon, hors sujet, mais l’image d’illustration est étrange. Ces rouages défient les lois de la physique.
    C’est drôle 😉

  • J’accompagne les TPE, PME qui souhaite se developper grace au numérique et notamment au web. Le référencement est un levier solide et durable pour obtenir de la visibilité mais il ne faut pas oublier qu’il nécessite des compétences et beaucoup de travail. Voici un article complémentaire aux votre, sur les bases du référencement naturel : https://www.t2oplus.fr/referencement-naturel-seo/

  • Bonjour, merci pour cet article. Je vais tenir compte des conseils pour mon blog : https://bocengettourisme.wordpress.com

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